| 1 桂林市旅游业发展现状及问题 | 第1-9页 |
| 1．1 桂林市旅游资源现状 | 第5页 |
| 1．2 桂林市旅游业与全国旅游业发展的比较 | 第5-6页 |
| 1．3 从市场营销管理的角度看桂林旅游业发展中存在的主要问题 | 第6-9页 |
| 2 桂林市旅游业引入市场营销管理的可行性分析 | 第9-14页 |
| 2．1 旅游业引入市场营销管理的意义 | 第9页 |
| 2．2 桂林市旅游业市场管理的可行性分析 | 第9-10页 |
| 2．3 桂林市旅游业市场营销管理组织准备 | 第10-14页 |
| 3 桂林市旅游业市场分析 | 第14-31页 |
| 3．1 桂林市旅游业市场营销环境分析 | 第14-18页 |
| 3．2 桂林旅游业市场预测 | 第18-21页 |
| 3．3 桂林市旅游业市场细分及市场定位 | 第21-25页 |
| 3．4 桂林市旅游者行为分析 | 第25-31页 |
| 4 桂林旅游业市场营销组合 | 第31-71页 |
| 4．1 桂林旅游产品决策 | 第31-53页 |
| 4．2 桂林旅游销售渠道决策 | 第53-55页 |
| 4．3 桂林旅游形象策划与促销决策 | 第55-71页 |
| 5 桂林市旅游业市场营销管理控制 | 第71-76页 |
| 6 结束语 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |