| 序言 | 第1-9页 |
| 1． 广告应有利于促进销售 | 第9-11页 |
| 1．1 以品牌方面的指标作为衡量广告效果的指标 | 第9-10页 |
| 1．2 以销售量作为衡量广告效果的指标 | 第10-11页 |
| 2． 根据销售量评价广告效果的方法分析 | 第11-19页 |
| 2．1 销售效果评价 | 第11-13页 |
| 2．1．1 销售额增长比值法 | 第11-12页 |
| 2．1．2 增长速度比较法 | 第12-13页 |
| 2．2 STAS差异值法 | 第13-19页 |
| 2．2．1 STAS差异值（短期广告效果）的研究方法 | 第13页 |
| 2．2．2 STAS差异值的计算方式 | 第13-15页 |
| 2．2．3 影响STAS差异值的因素 | 第15页 |
| 2．2．4 使用STAS差异值分析的作用 | 第15-19页 |
| 3． 以销售量为基础的广告效果评价的延伸价值 | 第19-31页 |
| 3．1 好的创意以及选择恰当的媒体可以促进销售量 | 第19-22页 |
| 3．1．1 好的创意及表现手法 | 第19-21页 |
| 3．1．2 恰当的媒介策略 | 第21-22页 |
| 3．2 确定最优的广告投入费用 | 第22-28页 |
| 3．2．1 影响广告投入费用多寡的因素 | 第23-26页 |
| 3．2．1．1 边际效益递减规律 | 第23-25页 |
| 3．2．1．2 缺乏与广告相配合的其他营销手段 | 第25-26页 |
| 3．2．2 在销售量的基础上预测最优广告投放量的方法 | 第26-28页 |
| 3．2．2．1 销售百分比法 | 第26页 |
| 3．2．2．2 目标和任务法 | 第26-28页 |
| 3．3 整合营销和广告共同促进产品销售 | 第28-31页 |
| 结论 | 第31-32页 |
| 尾注 | 第32-33页 |
| 参考文献表 | 第33-34页 |
| 附记 | 第34页 |