| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-15页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第8-11页 |
| 一、研究背景 | 第8-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 本研究的创新点与难点 | 第11-13页 |
| 一、本研究的创新点 | 第11-12页 |
| 二、本研究的难点 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法与研究框架 | 第13-15页 |
| 一、研究方法 | 第13页 |
| 二、研究框架 | 第13-15页 |
| 第二章 文献回顾与基本概念界定 | 第15-33页 |
| 第一节 文献回顾 | 第15-23页 |
| 一、旅游目的地营销传播相关研究述评 | 第15-18页 |
| 二、整合营销传播的相关研究述评 | 第18-23页 |
| 第二节 基本概念的界定与澄清 | 第23-33页 |
| 一、整合营销传播相关概念 | 第23-29页 |
| 二、旅游目的地整合营销传播的概念 | 第29-33页 |
| 第三章 构建旅游目的地整合营销传播模式的基础 | 第33-45页 |
| 第一节 旅游目的地整合营销传播模式构建的理论基础 | 第33-41页 |
| 一、旅游目的地整合营销传播理论 | 第33-36页 |
| 二、旅游目的地品牌理论 | 第36-41页 |
| 第二节 旅游目的地整合营销传播模式构建的现实基础 | 第41-45页 |
| 一、旅游目的地营销传播现行模式 | 第41-42页 |
| 二、旅游目的地营销传播目前存在的主要问题 | 第42-45页 |
| 第四章 旅游目的地整合营销传播模式的构建 | 第45-65页 |
| 第一节 旅游目的地整合营销传播模式的构建设想 | 第45-47页 |
| 一、基于品牌理论的旅游目的地整合营销传播 | 第45-46页 |
| 二、旅游目的地整合营销传播模式构建设想 | 第46-47页 |
| 第二节 旅游目的地整合营销传播模式要素分析 | 第47-62页 |
| 一、目的地整合营销传播的行为主体 | 第48-49页 |
| 二、旅游目的地整合营销传播的战略前提 | 第49-54页 |
| 三、旅游目的地整合营销传播品牌信息 | 第54-58页 |
| 四、旅游目的地整合营销传播组合 | 第58-61页 |
| 五、旅游目的地整合营销传播效果衡量 | 第61-62页 |
| 第三节 基于品牌理论的旅游目的地整合营销传播模式 | 第62-65页 |
| 第五章 旅游目的地整合营销传播案例分析——以天津市为例 | 第65-73页 |
| 第一节 天津市旅游整合营销传播实施背景 | 第65-68页 |
| 一、天津市旅游发展概况 | 第65-67页 |
| 二、旅游营销传播工作面临的问题与挑战 | 第67-68页 |
| 第二节 天津市实施旅游整合营销传播的主要障碍与建议 | 第68-73页 |
| 一、天津市实施旅游整合营销传播的主要障碍 | 第68-70页 |
| 二、天津市旅游整合营销传播的建议 | 第70-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 个人简历 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第80页 |