大连地区DM杂志的传播学研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题缘由 | 第8页 |
| ·国内相关研究概述 | 第8-9页 |
| ·本文的研究价值 | 第9-10页 |
| ·本文的理论基础 | 第10-11页 |
| 2 DM杂志的概况 | 第11-23页 |
| ·DM杂志的概念和发展 | 第11-13页 |
| ·DM杂志的概念 | 第11-12页 |
| ·DM杂志的发展历程 | 第12-13页 |
| ·DM杂志的特征 | 第13-16页 |
| ·DM杂志是一种分众媒体 | 第13-14页 |
| ·DM杂志是一种平面媒体 | 第14页 |
| ·DM杂志是一种广告媒体 | 第14-15页 |
| ·DM杂志与传统期刊的区别 | 第15-16页 |
| ·DM杂志的功能 | 第16-20页 |
| ·广告劝服功能 | 第16-17页 |
| ·信息传播功能 | 第17-20页 |
| ·DM杂志兴起的原因 | 第20-23页 |
| ·数据库营销的发展 | 第20-21页 |
| ·整合营销传播的需要 | 第21-22页 |
| ·消费主义文化的兴盛 | 第22-23页 |
| 3 大连地区DM杂志的现状和问题 | 第23-30页 |
| ·大连地区DM杂志的概况 | 第23-25页 |
| ·大连地区DM杂志目前存在的问题 | 第25-28页 |
| ·内容单一、同质性严重、缺乏原创 | 第25-26页 |
| ·发行尚不完善 | 第26-27页 |
| ·效果评估的缺乏 | 第27-28页 |
| ·收支难以平衡 | 第28页 |
| ·大连地区DM杂志问题成因 | 第28-30页 |
| ·政策法规的限制 | 第28-29页 |
| ·杂志定位模糊 | 第29-30页 |
| ·经营者低估准入门槛 | 第30页 |
| 4 大连地区DM杂志发展的对策 | 第30-40页 |
| ·应经营高精准的数据库 | 第30-34页 |
| ·新颖准确的定位 | 第30-32页 |
| ·数据库的建立 | 第32-33页 |
| ·读者数据库的管理和售卖 | 第33-34页 |
| ·以形式语言提升DM杂志的品质 | 第34-35页 |
| ·以精彩的内容吸引读者 | 第35-37页 |
| ·富有特色的主题策划 | 第35-36页 |
| ·价格折扣信息 | 第36-37页 |
| ·广告的选择 | 第37页 |
| ·实行跨媒体的市场营销 | 第37-38页 |
| ·做好DM杂志的监督管理 | 第38-40页 |
| ·管理部门对DM杂志的支持 | 第38-39页 |
| ·管理部门对DM杂志的审查和监督 | 第39-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
