| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·课题研究背景 | 第8-11页 |
| ·社会背景 | 第8-10页 |
| ·理论背景 | 第10-11页 |
| ·课题研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11-12页 |
| ·文献回顾与综述 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14页 |
| ·研究的创新点 | 第14-15页 |
| ·选题上的创新 | 第14-15页 |
| ·研究思路上的创新 | 第15页 |
| ·分析方法上的创新 | 第15页 |
| ·研究思路与方法 | 第15-17页 |
| ·理论研究部分 | 第15页 |
| ·实证研究部分 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| 第二章 女性消费者自我概念理论研究 | 第17-32页 |
| ·自我概念 | 第17-18页 |
| ·自我概念的界定 | 第17-18页 |
| ·自我概念主要测量方法 | 第18页 |
| ·消费者自我概念 | 第18-23页 |
| ·消费者自我概念的界定 | 第19页 |
| ·消费者自我概念的形成 | 第19页 |
| ·消费者自我概念的动态结构 | 第19-20页 |
| ·自我形象/产品形象一致性理论 | 第20-21页 |
| ·消费者自我概念在消费行为中的作用 | 第21页 |
| ·消费者自我概念对消费行为的影响 | 第21-23页 |
| ·女性消费心理5F 模型 | 第23-31页 |
| ·女性消费者自我概念系统的形成 | 第24-25页 |
| ·女性消费者自我概念系统的成分界定 | 第25-26页 |
| ·女性消费者自我概念系统的结构特征 | 第26-28页 |
| ·女性消费心理5F 模型 | 第28页 |
| ·女性消费者自我概念对消费态度的影响 | 第28-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 基于整体产品论的产品形象系统构建与假设 | 第32-47页 |
| ·产品形象相关概念 | 第32-33页 |
| ·产品形象的界定 | 第32页 |
| ·产品形象系统（PIS） | 第32-33页 |
| ·产品形象对企业的重要性 | 第33页 |
| ·整体产品论 | 第33-37页 |
| ·整体产品概念的定义 | 第33-34页 |
| ·整体产品概念的构成 | 第34-36页 |
| ·整体产品概念的意义 | 第36-37页 |
| ·整体产品形象系统（VQS）的提出 | 第37-45页 |
| ·整体产品形象的形成 | 第37-39页 |
| ·整体产品形象系统成分界定及结构 | 第39页 |
| ·整体产品形象系统成分关系 | 第39-40页 |
| ·整体产品形象系统成分细分及其塑造 | 第40-45页 |
| ·整体产品形象系统与女性消费者自我概念系统的投射关系假设 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 自我概念对产品形象偏好影响性别差异的实证研究 | 第47-59页 |
| ·理论背景的回顾 | 第47页 |
| ·研究目标的界定 | 第47页 |
| ·研究假设的提出 | 第47-50页 |
| ·产品造型风格 | 第47-48页 |
| ·自我概念 | 第48-50页 |
| ·实证研究前期准备 | 第50-52页 |
| ·调查问卷的设计 | 第50-51页 |
| ·问卷的准试验 | 第51-52页 |
| ·调查问卷的实施 | 第52页 |
| ·统计结果分析与解释 | 第52-58页 |
| ·多元回归的分析方法 | 第52-53页 |
| ·单个样本回归结果分析 | 第53-55页 |
| ·全部样本回归结果分析 | 第55-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 女性消费者自我概念导向手机产品形象实证研究 | 第59-93页 |
| ·女性手机产品形象与自我概念问卷设计 | 第59-62页 |
| ·初始问卷设计方法 | 第59页 |
| ·初始问卷的形成 | 第59-61页 |
| ·问卷的准试验 | 第61-62页 |
| ·女性手机产品形象与自我概念问卷的实施 | 第62-63页 |
| ·调研地点的选择 | 第62-63页 |
| ·调研对象的选择 | 第63页 |
| ·问卷的回收与初步统计 | 第63页 |
| ·女性消费者自我概念成分检验及分群 | 第63-68页 |
| ·女性消费者自我概念的成分检验 | 第63-66页 |
| ·基于自我概念的女性消费者分群分析 | 第66-68页 |
| ·整体产品形象系统（VQS）维度验证 | 第68-70页 |
| ·VQS 与女性消费者自我概念系统投射关系假设的验证 | 第70-74页 |
| ·手机产品形象诉求与女性消费者类型关联分析 | 第74-90页 |
| ·手机消费习惯与女性消费者类型关联分析 | 第74-76页 |
| ·手机产品视觉形象诉求与女性消费者类型关联分析 | 第76-85页 |
| ·手机产品品质形象诉求与女性消费者类型关联分析 | 第85-87页 |
| ·手机产品社会形象诉求与女性消费者类型关联分析 | 第87-88页 |
| ·手机产品形象诉求与女性消费者类型关联分析小结 | 第88-90页 |
| ·女性手机产品形象塑造与定位策略分析 | 第90-92页 |
| ·本章小结 | 第92-93页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第93-95页 |
| ·课题研究结论探讨 | 第93页 |
| ·课题研究局限性与展望 | 第93-95页 |
| ·课题研究局限性 | 第93-94页 |
| ·课题研究展望 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-97页 |
| 附录：女性手机产品形象与自我概念测量问卷 | 第97-100页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第100-101页 |
| 致谢 | 第101页 |
