| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 前言 | 第10-19页 |
| 第一节 研究目的意义与对象 | 第10-14页 |
| 第二节 关键词解释 | 第14-15页 |
| 第三节 研究方法与研究历程 | 第15-19页 |
| 第二章 个案幼儿园的利益驱动机制 | 第19-26页 |
| 第一节 我国集体办幼儿园的准公办性 | 第19-22页 |
| 第二节 集体所有制 | 第22-24页 |
| 第三节 个案幼儿园利益获得者分析 | 第24-26页 |
| 第三章 现代营销管理是幼儿园公益与效益统一的纽带 | 第26-36页 |
| 第一节 学前教育机构的公益性 | 第26-28页 |
| 第二节 现代营销管理的核心理念 | 第28-30页 |
| 第三节 有关教育营销理论 | 第30-32页 |
| 第四节 学前教育机构营销管理的有关研究 | 第32-36页 |
| 第四章 现代营销管理在个案幼儿园的实践 | 第36-68页 |
| 第一节 分析顾客满意度，提供高质量的教育服务 | 第37-51页 |
| 第二节 分析并适应环境 | 第51-55页 |
| 第三节 个案幼儿园营销机遇之案例分析 | 第55-60页 |
| 第四节 个案幼儿园消费者的择校因素分析 | 第60-68页 |
| 第五章 以“家委会”为载体的现代营销管理实践 | 第68-76页 |
| 第一节 个案幼儿园以“家委会”为载体的营销管理实践 | 第69-72页 |
| 第二节 “家委会”是社会营销导向的具体实践 | 第72-76页 |
| 第六章 结论与反思 | 第76-79页 |
| 第一节 结论 | 第76-78页 |
| 第二节 反思 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 附录1 访谈大纲(管理者) | 第81-85页 |
| 附录2 J市某集体办幼儿园家长意见调查问卷 | 第85-87页 |
| 附录3 J市XXHX幼儿园幼儿入学调查问卷 | 第87-88页 |
| 附录4 0—3岁家庭早期教育现状调查问卷 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90页 |