| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目次 | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-11页 |
| 2 理论综述与研究回顾 | 第11-29页 |
| ·相关概念介绍 | 第11-16页 |
| ·态度 | 第11-12页 |
| ·刻板印象(Stereotype) | 第12-13页 |
| ·考虑集(Consideration Set) | 第13-14页 |
| ·加工分离程序(Process Dissociation Procedure，PDP) | 第14-15页 |
| ·主观测量(Subjective Measure) | 第15-16页 |
| ·商标 | 第16页 |
| ·理论背景 | 第16-20页 |
| ·精细加工可能性模型(The Elaboration Likelihood Model，ELM) | 第16-17页 |
| ·广告的效果层次模型(Hierarchy-of-effects Model) | 第17页 |
| ·简单暴露效应的理论模型 | 第17-19页 |
| ·刻板印象的信息加工模型 | 第19-20页 |
| ·研究回顾 | 第20-28页 |
| ·国外相关研究 | 第20-26页 |
| ·国内研究回顾 | 第26-27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| ·本研究的总体构思 | 第28-29页 |
| ·研究一总体构思 | 第28页 |
| ·研究二总体构思 | 第28-29页 |
| 3 研究一 注意水平对广告效果的影响 | 第29-39页 |
| ·研究的目的和意义 | 第29页 |
| ·研究构思与假设 | 第29-31页 |
| ·研究方法 | 第31-33页 |
| ·被试 | 第31页 |
| ·实验设计 | 第31页 |
| ·实验材料 | 第31-32页 |
| ·程序 | 第32-33页 |
| ·结果 | 第33-37页 |
| ·操作检验 | 第33-34页 |
| ·广告记忆效果分析 | 第34-35页 |
| ·商标偏好分析 | 第35-36页 |
| ·购买意愿分析 | 第36-37页 |
| ·讨论 | 第37-39页 |
| 4 研究二 刻板印象对广告效果的影响 | 第39-53页 |
| ·研究的目的和意义 | 第39页 |
| ·研究构思与假设 | 第39-41页 |
| ·研究方法 | 第41-45页 |
| ·被试 | 第41页 |
| ·实验设计 | 第41页 |
| ·实验材料 | 第41-43页 |
| ·程序 | 第43-45页 |
| ·结果 | 第45-51页 |
| ·操作检验 | 第45-46页 |
| ·广告态度分析 | 第46-49页 |
| ·考虑集分析 | 第49-51页 |
| ·讨论 | 第51-53页 |
| 5 总论及展望 | 第53-55页 |
| ·研究一结论 | 第53页 |
| ·研究二结论 | 第53页 |
| ·研究理论意义 | 第53-54页 |
| ·研究实践意义 | 第54页 |
| ·研究局限性 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-68页 |
| 作者简历 | 第68页 |
