| 内容提要 | 第1-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第1章 关于商品价值的论述 | 第10-16页 |
| ·从物的符号属性到商品的符号属性 | 第10-12页 |
| ·关于波德里亚—商品的符号价值 | 第12-15页 |
| ·商品符号价值概念的界定：符号价值包含于商品的使用价值 | 第15-16页 |
| 第2章 符号价值不断看涨的动力 | 第16-21页 |
| ·消费社会的到来，符号化消费的趋势愈加明显 | 第16-18页 |
| ·消费者：收入的增加引起符号消费需求的上涨 | 第18-19页 |
| ·市场：产品的差异化竞争引起符号价值的攀升 | 第19-20页 |
| ·广告营销—符号意义赋予的工具：成本的投入是获取更大利润的筹码 | 第20-21页 |
| 第3章 广告是生产符号价值的主要手段 | 第21-40页 |
| ·市场营销：广告不止于促销工具 | 第21-22页 |
| ·传播学：广告不仅仅是商品信息的传递 | 第22-24页 |
| ·广告是一种符号操作行为 | 第24-40页 |
| ·广告的符号构成 | 第30-32页 |
| ·广告使商品超价值传播：广告创造商品的符号价值 | 第32-40页 |
| 第4章 广告符号价值的滥用，其后果是广告失效 | 第40-48页 |
| ·滥用符号价值的表现及其成因 | 第40-46页 |
| ·符号意义的赋予不当，受众的解码过程错位 | 第40-44页 |
| ·横组合的平淡无奇与纵聚合意境的杜撰 | 第44-46页 |
| ·广告—符号价值的回归 | 第46-48页 |
| 第5章 结论与未来研究方向 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 中文摘要 | 第52-54页 |
| ABSTRACT | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |