| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-14页 |
| （一） 问题的提出 | 第8-10页 |
| (二) 高等职业院校营销问题研究综述 | 第10-12页 |
| （三） 已有研究的局限和本研究的目的 | 第12页 |
| （四） 研究的方法与思路 | 第12-14页 |
| 一、市场营销理论的基本要义 | 第14-20页 |
| （一） 市场营销的相关概念 | 第14-17页 |
| （二） 市场营销的相关理论 | 第17-20页 |
| 二、市场营销理论在我国高等职业院校发展中的引入 | 第20-23页 |
| （一） 各校间争夺教育资源的“竞争”日趋激烈 | 第20-21页 |
| （二） 高等教育体制改革使学校自主运营权增加 | 第21页 |
| （三） 高等教育市场格局的转变 | 第21页 |
| （四） 国家政策扶持 | 第21-22页 |
| （五） 高等职业教育资源配置对市场具有一定的依赖性 | 第22-23页 |
| 三、我国高等职业院校营销现存问题分析 | 第23-27页 |
| （一） 市场营销理念的缺失与偏离 | 第23-24页 |
| （二） 市场定位存在偏差 | 第24-25页 |
| （三） 品牌策略失当 | 第25-26页 |
| （四） 营销手段僵化，缺乏系统性 | 第26-27页 |
| 四、市场营销理论在我国高等职业院校中的应用策略 | 第27-34页 |
| （一） 实施差别化定位策略，构建竞争优势 | 第27-28页 |
| （二） 打造学校品牌，树立良好形象 | 第28-30页 |
| （三） 推行服务营销，满足学生需求 | 第30-31页 |
| （四） 实施内部营销，培养教师营销意识 | 第31-32页 |
| （五） 运用关系营销，创建良好外部环境 | 第32-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 后记 | 第37页 |