| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第6-13页 |
| 国内外受众研究概述 | 第6-13页 |
| 第一章 受众概念的形成与演进 | 第13-23页 |
| ·受众的问题与历史 | 第13-15页 |
| ·大众与受众 | 第15-18页 |
| ·市场中的受众 | 第18-23页 |
| 第二章 视频新旧媒体的竞争与融合 | 第23-35页 |
| ·网络新视频媒体现状 | 第23-24页 |
| ·视频媒体间的技术竞争 | 第24-26页 |
| ·传统媒体积极开发新技术以应对挑战 | 第26-27页 |
| ·新媒体竞争中传播五要素的谜局 | 第27-35页 |
| （一） 传播主体（who） | 第28-29页 |
| （二） 传播内容（Says what） | 第29-31页 |
| （三） 传播媒介（In which channel） | 第31-32页 |
| （四） 传播对象（To whom） | 第32-33页 |
| （五） 传播效果（With what effect） | 第33-35页 |
| 第三章 互动理念下受众的觉醒 | 第35-48页 |
| ·“WEB2.0”的由来与原则 | 第35-38页 |
| ·WEB2.0 的由来 | 第35-36页 |
| ·WEB2.0的基本原则 | 第36-38页 |
| ·微内容概念 | 第38-39页 |
| ·典型的WEB 2.0 新媒体案例及其发展 | 第39-42页 |
| ·WEB2.0 媒体的特征与受众中心化 | 第42-45页 |
| ·受众中心化对媒体发展方向的推进 | 第45-48页 |
| 参考书目 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49-51页 |
| 附件 | 第51页 |