品牌形象、关系质量对品牌关系持续性影响研究--以大学生“动感地带”品牌消费为例
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·本文研究的背景和现状 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-12页 |
| ·本文研究的理论和现实意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·本文研究的范围和对象 | 第13-14页 |
| ·本文研究的内容和方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·本文研究的创新点和不足 | 第16-18页 |
| ·研究创新点 | 第16页 |
| ·研究不足 | 第16-18页 |
| 第2章 相关文献综述及理论基础 | 第18-33页 |
| ·品牌关系 | 第18-22页 |
| ·品牌关系的概念 | 第18-19页 |
| ·品牌关系持续性概念界定 | 第19-22页 |
| ·品牌形象 | 第22-26页 |
| ·品牌形象的概念 | 第22-23页 |
| ·品牌形象的构成要素 | 第23-26页 |
| ·关系质量 | 第26-29页 |
| ·关系质量的概念 | 第26页 |
| ·关系质量的维度和模型 | 第26-29页 |
| ·品牌形象、关系质量与品牌关系持续性的关系 | 第29-33页 |
| ·品牌形象与关系质量的关系 | 第29-30页 |
| ·品牌形象与品牌关系持续性的关系 | 第30-31页 |
| ·关系质量与品牌关系持续性的关系 | 第31-33页 |
| 第3章 品牌关系持续性概念模型与研究设计 | 第33-41页 |
| ·品牌关系持续性概念模型与研究假设 | 第33-35页 |
| ·概念模型 | 第33页 |
| ·研究假设 | 第33-35页 |
| ·研究设计与数据获取 | 第35-37页 |
| ·问卷设计 | 第35-36页 |
| ·变量的操作性定义 | 第36-37页 |
| ·样本抽取和数据收集 | 第37页 |
| ·数据处理方法 | 第37-38页 |
| ·小样本测试 | 第38-41页 |
| 第4章 数据分析 | 第41-54页 |
| ·相关统计分析 | 第41-46页 |
| ·样本描述性统计 | 第41-42页 |
| ·问卷的信度效度检验 | 第42-46页 |
| ·模型分析 | 第46-53页 |
| ·品牌形象的二阶因子分析 | 第46-47页 |
| ·关系质量的二阶因子分析 | 第47-49页 |
| ·概念模型的验证性因子分析 | 第49-52页 |
| ·潜变量对品牌关系持续性影响的总效果分析 | 第52页 |
| ·模型对隐变量的解释程度分析 | 第52-53页 |
| ·假设的验证 | 第53-54页 |
| 第5章 研究的结论与展望 | 第54-59页 |
| ·研究的结论 | 第54-56页 |
| ·研究的实践启示 | 第56-57页 |
| ·研究展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
