我国农村公益广告的现状与发展研究

内容提要	第1-7页
第1章 绪论	第7-9页
·问题的提出	第7页
·研究的理论意义和现实意义	第7-9页
第2章 农村公益广告概述	第9-33页
·公益广告	第9-14页
·公益广告的内涵	第9-10页
·公益广告的特点及社会功能	第10-12页
·我国现代公益广告的出现和发展	第12-14页
·农村公益广告	第14-33页
·农村公益广告的界定	第14-16页
·现阶段农村公益广告的主要表现形式	第16-19页
·现阶段农村公益广告的主要分类	第19-30页
·现阶段农村公益广告的主要特点	第30-33页
第3章 农村与公益广告的关系研究	第33-47页
·农村需要公益广告	第33-40页
·农民整体素质现状分析	第33-35页
·农民对公益广告的态度及需求分析	第35-36页
·公益广告对农民的积极作用	第36-39页
·农村公益广告对农村社会经济的积极影响	第39-40页
·现阶段农村公益广告的缺位现象	第40-47页
·缺位的表现	第40-43页
·缺位的原因	第43-47页
第4章 农村公益广告发展的策略研究	第47-62页
·现今我国农村公益广告发展面临的主要问题	第47-49页
·还未形成规模效应，还处于自发、无序的发展状态	第47-48页
·有利于农村公益广告发展的社会氛围的缺乏	第48页
·制度上的瓶颈	第48-49页
·法律上的制约	第49页
·针对农村公益广告的问题，我们应采取的对策	第49-62页
·政府政策上的支持	第49-52页
·广告主体的积极努力	第52-58页
·发展适合农民受众认知发展的公益广告新形式	第58-62页
第5章 结论:农村公益广告发展的理想预期	第62-65页
·农村公益广告业的持续健康发展	第62-63页
·农村公益广告得到充分发展	第62-63页
·农村公益广告事业能找到一条适合自己发展的道路	第63页
·广告业的社会责任在农村得到充分的体现	第63-64页
·农民自身的公益观念大大提高	第64-65页
参考文献	第65-67页
中文摘要	第67-69页
Abstract	第69-72页
后记	第72页