非营利组织合作营销模式研究--以“26℃空调节能行动”为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 一、问题的提出与研究意义 | 第11-12页 |
| （一） 问题的提出 | 第11-12页 |
| （二） 研究意义 | 第12页 |
| 二、相关文献综述 | 第12-17页 |
| （一） 国外研究综述 | 第13-16页 |
| （二） 国内研究综述 | 第16-17页 |
| 三、本文的研究方法 | 第17-18页 |
| 第一章 论文的分析框架 | 第18-30页 |
| 一、基本概念界定 | 第18-26页 |
| （一） 非营利组织 | 第18-19页 |
| （二） 非营利组织营销 | 第19-23页 |
| （三） 合作营销 | 第23-26页 |
| 二、分析框架 | 第26-30页 |
| （一） 合作营销的构成 | 第26-27页 |
| （二） 合作营销工具的适用性 | 第27-30页 |
| 第二章 “26℃空调节能行动”营销过程 | 第30-40页 |
| 一、案例背景 | 第30页 |
| 二、合作营销的规划 | 第30-36页 |
| （一） 组织的自我评价 | 第30-32页 |
| （二） 合作伙伴的选择 | 第32页 |
| （三） 组织间合作计划的设计与实施 | 第32-35页 |
| （四） 组织间运行机制的建立 | 第35-36页 |
| 三、合作营销活动的实施 | 第36-40页 |
| 第三章“26℃空调节能行动”模式解析 | 第40-53页 |
| 一、合作营销模式解析 | 第40-43页 |
| （一） 合作营销与传统营销 | 第40-42页 |
| （二） 合作营销与公益营销 | 第42-43页 |
| 二、合作营销活动形式解析 | 第43-48页 |
| 三、合作营销效应解析 | 第48-49页 |
| （一） 共建信任机制 | 第48-49页 |
| （二） 建立内部治理机制 | 第49页 |
| （三） 建立外部关系网络 | 第49页 |
| 四、合作营销对我国非营利组织的建议 | 第49-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
