商品描述对网购服装感知价值影响的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究框架 | 第9-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-23页 |
| ·感知价值理论 | 第12-19页 |
| ·感知价值的定义 | 第12-14页 |
| ·感知价值的层次性和动态性 | 第14-15页 |
| ·感知价值的层次性 | 第14-15页 |
| ·感知价值的动态性 | 第15页 |
| ·感知价值的构成 | 第15-16页 |
| ·网络环境下感知价值的构成 | 第16-19页 |
| ·网络环境下感知价值的定义 | 第19页 |
| ·商品描述 | 第19-23页 |
| ·服装商品描述的定义 | 第19页 |
| ·服装商品描述的内容 | 第19-20页 |
| ·服装商品描述的类型 | 第20-21页 |
| ·商品描述在网购过程中的重要性 | 第21页 |
| ·国内购物网站上服装商品描述的概况 | 第21-23页 |
| 第3章 网购服装感知价值量表的开发 | 第23-30页 |
| ·量表初始题项的生成 | 第23-25页 |
| ·研究预调研 | 第25-26页 |
| ·量表效度和信度分析 | 第26-30页 |
| ·量表效度检测 | 第26-28页 |
| ·量表信度检测 | 第28-30页 |
| 第4章 实证研究 | 第30-44页 |
| ·理论模型 | 第30页 |
| ·问卷设计 | 第30-32页 |
| ·问卷中描述关键词的完善 | 第31-32页 |
| ·问卷发放方式 | 第32页 |
| ·调查样本构成 | 第32-35页 |
| ·被调查者年龄结构 | 第32-33页 |
| ·被调查者性别结构 | 第33页 |
| ·被调查者职业结构 | 第33页 |
| ·被调查者教育程度结构 | 第33-34页 |
| ·被调查者收入结构 | 第34页 |
| ·被调查者网购服装历史结构 | 第34-35页 |
| ·调查数据分析 | 第35-44页 |
| ·不同商品描述类型的方差分析 | 第35-40页 |
| ·不同服装网购历史消费者的方差分析 | 第40-41页 |
| ·不同职业消费者的方差分析 | 第41-44页 |
| 第5章 结论和展望 | 第44-46页 |
| ·研究结论 | 第44页 |
| ·主要创新点 | 第44-45页 |
| ·研究局限和展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
