| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-21页 |
| ·选题依据、背景及研究意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景与依据 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状及存在问题 | 第11-18页 |
| ·国外旅游地品牌研究现状 | 第11-13页 |
| ·我国旅游地品牌研究现状 | 第13页 |
| ·我国旅游地品牌建设中存在的问题 | 第13-15页 |
| ·我国灾后旅游开发研究现状 | 第15-18页 |
| ·研究方法与思路 | 第18-21页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第19-21页 |
| 第2章 旅游地品牌的理论体系 | 第21-33页 |
| ·旅游地品牌相关概念辨析 | 第21-25页 |
| ·形象、品牌和口号 | 第21-22页 |
| ·品牌形象、旅游品牌与旅游品牌形象 | 第22-25页 |
| ·旅游品牌与旅游地品牌 | 第25页 |
| ·旅游地品牌的内涵与特征 | 第25-27页 |
| ·旅游地品牌的内涵 | 第25-26页 |
| ·旅游地品牌的特征 | 第26-27页 |
| ·旅游地品牌构成要素和品牌定位研究 | 第27-28页 |
| ·旅游地品牌构建要素分析 | 第27-28页 |
| ·旅游地品牌定位 | 第28页 |
| ·旅游地品牌核心价值及构建方式研究 | 第28-33页 |
| ·品牌核心价值的概念 | 第28-29页 |
| ·旅游地品牌核心价值的内涵及其构成分析 | 第29-31页 |
| ·旅游地品牌核心价值构建方式研究 | 第31-33页 |
| 第3章 龙门山成都段震前震后概况 | 第33-50页 |
| ·龙门山成都段旅游地概况 | 第33-38页 |
| ·地理位置及区位条件 | 第33-34页 |
| ·自然地理环境 | 第34-37页 |
| ·社会经济环境 | 第37-38页 |
| ·震前龙门山成都段旅游地旅游资源及其评价 | 第38-44页 |
| ·震前龙门山成都段旅游地旅游资源类型 | 第38-41页 |
| ·震前龙门山成都段旅游地旅游资源价值评价 | 第41-44页 |
| ·震后龙门山成都段旅游业受损概况 | 第44-48页 |
| ·地震对龙门山成都段旅游产业的影响 | 第48-50页 |
| 第4章 震后龙门山成都段旅游地品牌的构建 | 第50-62页 |
| ·龙门山成都段旅游地品牌建设现状及存在的问题 | 第50-53页 |
| ·龙门山成都段旅游地品牌建设现状 | 第50-52页 |
| ·龙门山成都段旅游地品牌建设存在的主要问题 | 第52-53页 |
| ·震后龙门山成都段旅游地品牌建设的有利条件与不利因素 | 第53-54页 |
| ·有利条件 | 第53-54页 |
| ·不利因素 | 第54页 |
| ·震后龙门山成都段旅游地品牌的构建原则 | 第54-55页 |
| ·构建体系原则 | 第54页 |
| ·市场导向原则 | 第54-55页 |
| ·个性化原则 | 第55页 |
| ·可持续性原则 | 第55页 |
| ·震后龙门山成都段旅游地品牌的构建举措 | 第55-62页 |
| ·龙门山成都段旅游品牌的定位 | 第55-56页 |
| ·龙门山成都段旅游品牌形象设计 | 第56页 |
| ·震后龙门山成都段旅游总体布局 | 第56-57页 |
| ·震后龙门山成都段旅游产品创新开发 | 第57-60页 |
| ·相关行业的品牌建设和完善 | 第60-62页 |
| 第5章 震后龙门山成都段旅游地品牌的传播 | 第62-68页 |
| ·客源市场特征分析 | 第62页 |
| ·目标市场定位 | 第62-63页 |
| ·境内目标客源市场 | 第62-63页 |
| ·境外目标客源市场 | 第63页 |
| ·旅游地品牌营销策略 | 第63-68页 |
| ·主题营销活动 | 第63-66页 |
| ·日常促销活动 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第74-75页 |
| 附图 | 第75-76页 |