| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的动机 | 第10页 |
| ·研究的现状 | 第10-11页 |
| ·研究的价值 | 第11-13页 |
| ·研究的方法和基本思路 | 第13页 |
| 第2章 汉字的历史文化发展 | 第13-20页 |
| ·汉字的历史起源 | 第13-16页 |
| ·扑朔迷离的起源传说 | 第13-14页 |
| ·远古文物上的原始"刻符" | 第14-16页 |
| ·汉字的历史发展 | 第16-20页 |
| ·古代文字阶段 | 第16-17页 |
| ·近代文字阶段 | 第17-18页 |
| ·汉字发展趋势 | 第18-20页 |
| 第3章 汉字设计的创意方法 | 第20-30页 |
| ·了解汉字构造特点 | 第20-23页 |
| ·汉字的造字方式 | 第20-22页 |
| ·汉字的基本造字法 | 第20-21页 |
| ·汉字造字法的历史分歧 | 第21-22页 |
| ·汉字的形体结构 | 第22-23页 |
| ·遵守汉字设计原则 | 第23-24页 |
| ·整合汉字设计创意 | 第24-30页 |
| ·汉字设计的创意思维基本模式 | 第24-25页 |
| ·汉字设计的创意表现基本方法 | 第25-30页 |
| ·汉字的笔画简省法 | 第26-27页 |
| ·汉字的形义置换法 | 第27-28页 |
| ·汉字的意象表现法 | 第28-29页 |
| ·汉字的组合构建法 | 第29-30页 |
| 第4章 汉字设计在品牌形象中的应用 | 第30-40页 |
| ·品牌形象设计 | 第30-32页 |
| ·什么是品牌形象 | 第30-31页 |
| ·品牌形象的特殊属性 | 第31-32页 |
| ·品牌形象的构成要素 | 第32页 |
| ·汉字设计在品牌形象中的应用 | 第32-40页 |
| ·汉字设计在品牌标志中的应用 | 第33-35页 |
| ·汉字设计在品牌名称中的应用 | 第35-36页 |
| ·汉字设计在品牌标准字体中的应用 | 第36-37页 |
| ·汉字设计在辅助图形中的应用 | 第37页 |
| ·汉字设计在标题和广告语中的应用 | 第37-38页 |
| ·汉字设计在产品包装中的应用 | 第38页 |
| ·汉字设计在事务用品中的应用 | 第38-39页 |
| ·汉字设计在其他视觉媒介中的应用 | 第39-40页 |
| 第5章 汉字传统艺术形式在品牌形象设计中的创意表现 | 第40-46页 |
| ·汉字传统艺术的产生和发展 | 第40-41页 |
| ·汉字传统艺术在品牌形象中的创意表现 | 第41-46页 |
| ·汉字的图形艺术在品牌形象中的创意表现 | 第41-43页 |
| ·汉字的篆刻印章艺术在品牌形象中的创意表现 | 第43-44页 |
| ·汉字的书法艺术在品牌形象中的创意表现 | 第44-46页 |
| 第6章 用汉字的"文化"打造中国品牌 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |