| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 论文的研究方法和研究框架 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 论文的研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 企业文化建设理论基础 | 第13-22页 |
| 2.1 企业文化的概念及特征 | 第13-16页 |
| 2.1.1 企业文化的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 企业文化的特征 | 第14-16页 |
| 2.2 企业文化的功能 | 第16-17页 |
| 2.3 企业文化的内容与结构 | 第17-22页 |
| 2.3.1 企业文化的物质层 | 第18-19页 |
| 2.3.2 企业文化的行为层 | 第19-20页 |
| 2.3.3 企业文化的制度层 | 第20-21页 |
| 2.3.4 企业文化的精神层 | 第21-22页 |
| 第三章 青岛啤酒企业文化状况分析 | 第22-35页 |
| 3.1 青岛啤酒基本情况 | 第22-23页 |
| 3.2 影响青岛啤酒企业文化选择的因素 | 第23-25页 |
| 3.2.1 齐鲁文化和德意志精神对青岛啤酒企业文化的影响 | 第23-24页 |
| 3.2.2 计划经济文化对青岛啤酒企业文化的影响 | 第24-25页 |
| 3.3 青岛啤酒的企业文化总体特征描述 | 第25-35页 |
| 3.3.1 青岛啤酒企业文化描述与分析 | 第25-29页 |
| 3.3.2 青岛啤酒企业文化要素解析 | 第29-32页 |
| 3.3.3 从青岛啤酒企业文化中得到的启示 | 第32-35页 |
| 第四章 青岛啤酒企业文化存在的问题及原因分析 | 第35-40页 |
| 4.1 德意志文化和儒家文化对青岛啤酒的负面影响 | 第35-36页 |
| 4.2 计划经济时代的“遗毒” | 第36-37页 |
| 4.3 青岛啤酒的制造型文化与市场文化形成冲突 | 第37-38页 |
| 4.4 青岛啤酒“激情文化”存在诸多负效应 | 第38-39页 |
| 4.5 并购过程中出现规模危机 | 第39-40页 |
| 第五章 青岛啤酒企业文化重塑 | 第40-50页 |
| 5.1 青岛啤酒企业文化重塑的迫切性 | 第40-41页 |
| 5.2 加强青岛啤酒企业文化建设的指导思想和基本原则 | 第41-42页 |
| 5.2.1 指导思想 | 第41页 |
| 5.2.2 基本原则 | 第41-42页 |
| 5.3 青岛啤酒企业文化建设重点 | 第42-43页 |
| 5.4 企业文化重塑的具体建设方案 | 第43-50页 |
| 5.4.1 企业文化重塑的思路 | 第43-44页 |
| 5.4.2 企业文化重塑的对策措施 | 第44-48页 |
| 5.4.3 企业文化重塑中需要注意的问题 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |