| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容及主要方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容及创新与难点 | 第13-14页 |
| 1.3.2 主要方法 | 第14-15页 |
| 第二章 项目概要 | 第15-19页 |
| 2.1 项目背景 | 第15页 |
| 2.2 公司简介 | 第15-16页 |
| 2.3 项目计划 | 第16-17页 |
| 2.4 业务模式 | 第17-18页 |
| 2.5 项目选址 | 第18页 |
| 2.6 国兰种植园区的规划与布局 | 第18页 |
| 2.7 本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 市场环境分析 | 第19-39页 |
| 3.1 总体环境PEST模型分析 | 第19-27页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第19-22页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第22-24页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第24-25页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第25-27页 |
| 3.2 行业环境波特五力模型分析 | 第27-32页 |
| 3.2.1 同行业内现有竞争者的竞争能力 | 第27-30页 |
| 3.2.2 潜在竞争者进入的能力 | 第30页 |
| 3.2.3 替代品的替代能力 | 第30-31页 |
| 3.2.4 供应商的议价能力 | 第31-32页 |
| 3.2.5 购买者的议价能力 | 第32页 |
| 3.3 SWOT模型分析 | 第32-38页 |
| 3.3.1 优势 | 第33-34页 |
| 3.3.2 劣势 | 第34-35页 |
| 3.3.3 机会 | 第35-36页 |
| 3.3.4 威胁 | 第36-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 市场营销策略 | 第39-48页 |
| 4.1 市场细分 | 第39-42页 |
| 4.1.1 市场细分一：精品兰花 | 第39-40页 |
| 4.1.2 市场细分二：大众消费品兰花 | 第40-42页 |
| 4.2 确定目标市场 | 第42-43页 |
| 4.3 市场定位 | 第43页 |
| 4.4 策略概述 | 第43页 |
| 4.5 产品策略 | 第43-45页 |
| 4.5.1 产品组合 | 第43-44页 |
| 4.5.2 产品策略的选择 | 第44页 |
| 4.5.3 未来发展思路 | 第44页 |
| 4.5.4 品牌策略 | 第44-45页 |
| 4.6 定价策略 | 第45-46页 |
| 4.6.1 影响定价的因素 | 第45页 |
| 4.6.2 定价策略 | 第45-46页 |
| 4.7 渠道策略 | 第46页 |
| 4.7.1 营销渠道策略的分析与选择 | 第46页 |
| 4.7.2 渠道的设计与选择 | 第46页 |
| 4.8 促销策略 | 第46-47页 |
| 4.8.1 初期策略 | 第47页 |
| 4.8.2 中、长期策略 | 第47页 |
| 4.9 本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 种植园财务分析 | 第48-54页 |
| 5.1 项目财务分析 | 第48-51页 |
| 5.1.1 项目基本信息 | 第48页 |
| 5.1.2 会计假设 | 第48-49页 |
| 5.1.3 销量、销价及收入预测 | 第49页 |
| 5.1.4 种植园初始投资、营业成本、花苗成本及养护费用预测 | 第49-50页 |
| 5.1.5 利润分析 | 第50页 |
| 5.1.6 盈亏平衡分析 | 第50-51页 |
| 5.2 项目财务与投资评估 | 第51-53页 |
| 5.2.1 项目折现率确定 | 第51-52页 |
| 5.2.2 净现值预测(NPV) | 第52页 |
| 5.2.3 内部收益率(IRR) | 第52页 |
| 5.2.5 种植园盈亏能力分析 | 第52页 |
| 5.2.6 种植园成长能力分析 | 第52-53页 |
| 5.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 第六章 风险管理 | 第54-57页 |
| 6.1 管理意识 | 第54页 |
| 6.2 风险识别 | 第54-55页 |
| 6.3 风险控制 | 第55-56页 |
| 6.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 研究结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附件 | 第61-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63页 |