快消品植入式广告带动购买效果研究
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 导论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第12-14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14页 |
| 1.5 研究方法与流程 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5.2 研究流程 | 第15-16页 |
| 1.6 创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 相关概念介绍 | 第17-21页 |
| 2.1 快速消费品 | 第17页 |
| 2.2 植入式广告 | 第17-21页 |
| 2.2.1 植入式广告含义及优劣势 | 第17-18页 |
| 2.2.2 植入式广告的形式 | 第18-21页 |
| 第3章 实证分析 | 第21-48页 |
| 3.1 快消品植入式广告发展现状 | 第21-23页 |
| 3.1.1 2017年快消品广告植入情况 | 第21页 |
| 3.1.2 中国网民的网络视频应用使用情况 | 第21-22页 |
| 3.1.3 2017年中国网民广告接触渠道 | 第22-23页 |
| 3.2 快消品植入式广告带动购买效果调查结果 | 第23-36页 |
| 3.2.1 调查设计 | 第23页 |
| 3.2.2 调查问卷效度信度分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 样本特征分析 | 第24-31页 |
| 3.2.4 样本偏好分析 | 第31-33页 |
| 3.2.5 购买效果分析 | 第33-36页 |
| 3.3 快消品植入式广告带动购买的影响因素分析 | 第36-48页 |
| 3.3.1 模型选择 | 第36-38页 |
| 3.3.2 决策树模型 | 第38-39页 |
| 3.3.3 Logistic回归模型 | 第39-48页 |
| 第4章 结论与建议 | 第48-54页 |
| 4.1 结论 | 第48-49页 |
| 4.1.1 植入式广告因素对消费者购买行为的影响 | 第48-49页 |
| 4.1.2 消费者心理因素对其购买行为的影响 | 第49页 |
| 4.2 建议 | 第49-54页 |
| 4.2.1 从企业角度而言 | 第49-53页 |
| 4.2.2 从政府角度而言 | 第53-54页 |
| 第5章 不足之处及未来研究展望 | 第54-55页 |
| 5.1 研究的不足之处 | 第54页 |
| 5.2 未来的研究方向 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 后记 | 第62页 |
