| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 一、研究背景及意义 | 第11-12页 |
| (一)研究背景 | 第11页 |
| (二)研究意义 | 第11-12页 |
| 二、国内外研究现状 | 第12-15页 |
| (一)国外研究现状 | 第12-13页 |
| (二)国内研究现状 | 第13-15页 |
| 三、研究内容与方法 | 第15-17页 |
| (一)研究的主要内容 | 第15-16页 |
| (二)研究方法 | 第16-17页 |
| 四、本文创新之处 | 第17页 |
| 注释 | 第17-18页 |
| 第二章 网络音乐的概念与发展状况 | 第18-29页 |
| 一、网络音乐概念的界定 | 第18-20页 |
| (一)网络音乐的概念 | 第18页 |
| (二)网络音乐的特点 | 第18-20页 |
| 二、网络音乐的发展历程 | 第20-23页 |
| (一)萌芽期 | 第20页 |
| (二)飞速发展期 | 第20-21页 |
| (三)完善发展期 | 第21页 |
| (四)蓬勃发展的现阶段 | 第21-23页 |
| 三、网络音乐行业的发展环境分析 | 第23-28页 |
| (一)外部环境 | 第23-25页 |
| (二)内部环境 | 第25页 |
| (三)SWOT分析网络音乐行业的发展状况 | 第25-28页 |
| 小结 | 第28页 |
| 注释 | 第28-29页 |
| 第三章 基于4PS理论下的网络音乐制作流程 | 第29-36页 |
| 一、4PS理论概述 | 第29页 |
| 二、基于4PS理论的网络音乐制作流程分析 | 第29-32页 |
| (一)产品策略 | 第29-30页 |
| (二)价格策略 | 第30-31页 |
| (三)渠道策略 | 第31页 |
| (四)促销策略 | 第31-32页 |
| 三、网络音乐发展中存在的主要问题 | 第32-34页 |
| (一)盗版及版权的复杂性 | 第32页 |
| (二)难以构建严密的产业链 | 第32-33页 |
| (三)服务模式差异化严重 | 第33-34页 |
| (四)未来的不确定性 | 第34页 |
| 小结 | 第34-35页 |
| 注释 | 第35-36页 |
| 第四章 关于网络音乐发展新模式的个案研究——以北京海蝶音乐有限公司为例 | 第36-49页 |
| 一、关于北京海蝶音乐有限公司的典型性分析 | 第36-39页 |
| (一)北京海蝶音乐有限公司的简介 | 第36页 |
| (二)北京海蝶音乐有限公司的发展状况 | 第36-38页 |
| (三)北京海蝶音乐有限公司的发展独特理念 | 第38-39页 |
| 二、关于北京海蝶音乐有限公司的营销方式 | 第39-45页 |
| (一)准确的市场定位 | 第39-41页 |
| (二)高效率的发展渠道 | 第41-42页 |
| (三)对音乐产品的高标准 | 第42-43页 |
| (四)多形式并存的盈利出口 | 第43-45页 |
| 三、基于4ps理念的海蝶音乐有限公司网络音乐发展的成功案例 | 第45-48页 |
| (一)知名网络原创歌手许嵩营销案例分析 | 第45-47页 |
| (二)薛之谦的再次崛起营销案例分析 | 第47-48页 |
| 小结 | 第48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 第五章 网络音乐发展的思考与展望 | 第49-55页 |
| 一、网络音乐发展的思考 | 第49-51页 |
| (一)网络音乐发展带来的启示与价值分析 | 第49-50页 |
| (二)加强网络音乐自身文化内核的建设 | 第50-51页 |
| 二、网络音乐发展的对策建议 | 第51-52页 |
| (一)建立健全相关法律法规 | 第51页 |
| (二)利润模式的合理化 | 第51-52页 |
| (三)提高网络音乐质量,丰富作品思想内涵 | 第52页 |
| 三、展望 | 第52-54页 |
| (一)完善网络音乐发展的相关产业链 | 第52-53页 |
| (二)数字音乐和互联网相结合 | 第53-54页 |
| 小结 | 第54页 |
| 注释 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |