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下行预期后悔对网络游戏消费者冲动性购买行为的影响研究

摘要第2-3页
abstract第3-4页
1 绪论第7-12页
    1.1 研究背景第7-8页
    1.2 研究意义第8-9页
        1.2.1 理论意义第8-9页
        1.2.2 实践意义第9页
    1.3 研究内容与技术路线第9-10页
    1.4 文章结构第10-11页
    1.5 研究的创新点第11-12页
2 理论回顾与研究综述第12-26页
    2.1 感知价值理论第12-17页
        2.1.1 顾客感知价值的定义第12-13页
        2.1.2 顾客感知价值的构成要素第13-17页
    2.2 冲动性购买行为理论第17-20页
        2.2.1 冲动性购买的定义第17-18页
        2.2.2 冲动性购买影响因素研究第18-20页
    2.3 预期后悔第20-22页
        2.3.1 预期后悔的定义与分类第20-21页
        2.3.2 预期后悔对冲动性购买的影响第21-22页
    2.4 计划行为理论(TPB)第22-26页
        2.4.1 计划行为理论模型第22-24页
        2.4.2 计划行为理论适用分析第24-26页
3 模型构建与假设提出第26-31页
    3.1 模型构建第26-27页
    3.2 研究假设第27-31页
        3.2.1 顾客感知价值第27-28页
        3.2.2 下行预期后悔第28-29页
        3.2.3 冲动性购买意愿第29页
        3.2.4 主观规范第29-31页
4 问卷设计与数据收集第31-37页
    4.1 问卷设计第31-35页
        4.1.1 问卷设计原则第31页
        4.1.2 问卷指标选择第31-34页
        4.1.3 问卷整体设计第34-35页
    4.2 数据收集第35-37页
        4.2.1 样本选取第35页
        4.2.2 数据收集第35-37页
5 实证分析第37-44页
    5.1 信度分析第37-38页
    5.2 效度分析第38-40页
    5.3 假设检验第40-44页
        5.3.1 相关分析第40-41页
        5.3.2 结构方程拟合分析第41-44页
6 研究结论和研究不足第44-47页
    6.1 研究结论与建议第44-45页
    6.2 局限与展望第45-47页
附录第47-49页
参考文献第49-54页
后记第54-55页

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