下行预期后悔对网络游戏消费者冲动性购买行为的影响研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第9-10页 |
| 1.4 文章结构 | 第10-11页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第11-12页 |
| 2 理论回顾与研究综述 | 第12-26页 |
| 2.1 感知价值理论 | 第12-17页 |
| 2.1.1 顾客感知价值的定义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 顾客感知价值的构成要素 | 第13-17页 |
| 2.2 冲动性购买行为理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 冲动性购买的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 冲动性购买影响因素研究 | 第18-20页 |
| 2.3 预期后悔 | 第20-22页 |
| 2.3.1 预期后悔的定义与分类 | 第20-21页 |
| 2.3.2 预期后悔对冲动性购买的影响 | 第21-22页 |
| 2.4 计划行为理论(TPB) | 第22-26页 |
| 2.4.1 计划行为理论模型 | 第22-24页 |
| 2.4.2 计划行为理论适用分析 | 第24-26页 |
| 3 模型构建与假设提出 | 第26-31页 |
| 3.1 模型构建 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-31页 |
| 3.2.1 顾客感知价值 | 第27-28页 |
| 3.2.2 下行预期后悔 | 第28-29页 |
| 3.2.3 冲动性购买意愿 | 第29页 |
| 3.2.4 主观规范 | 第29-31页 |
| 4 问卷设计与数据收集 | 第31-37页 |
| 4.1 问卷设计 | 第31-35页 |
| 4.1.1 问卷设计原则 | 第31页 |
| 4.1.2 问卷指标选择 | 第31-34页 |
| 4.1.3 问卷整体设计 | 第34-35页 |
| 4.2 数据收集 | 第35-37页 |
| 4.2.1 样本选取 | 第35页 |
| 4.2.2 数据收集 | 第35-37页 |
| 5 实证分析 | 第37-44页 |
| 5.1 信度分析 | 第37-38页 |
| 5.2 效度分析 | 第38-40页 |
| 5.3 假设检验 | 第40-44页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第40-41页 |
| 5.3.2 结构方程拟合分析 | 第41-44页 |
| 6 研究结论和研究不足 | 第44-47页 |
| 6.1 研究结论与建议 | 第44-45页 |
| 6.2 局限与展望 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
