成本信息不对称下供应链广告策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目标和内容 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3 论文创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 单渠道供应链的广告策略研究 | 第13-16页 |
| 2.2 双渠道供应链的广告策略研究 | 第16-17页 |
| 2.3 文献评述 | 第17-19页 |
| 第三章 基于成本分担的单渠道供应链广告策略研究 | 第19-36页 |
| 3.1 问题描述和模型构建 | 第19-20页 |
| 3.2 集中决策模式分析 | 第20-22页 |
| 3.3 成本信息不对称下分散决策模式分析 | 第22-27页 |
| 3.3.1 分散决策模式分析 | 第22-25页 |
| 3.3.2 数值分析 | 第25-27页 |
| 3.4 成本信息共享下分散决策模式分析 | 第27-31页 |
| 3.5 敏感性分析 | 第31-35页 |
| 3.6 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 基于成本分担的双渠道供应链广告策略研究 | 第36-60页 |
| 4.1 问题描述和模型构建 | 第36-37页 |
| 4.2 集中决策模式分析 | 第37-39页 |
| 4.3 成本信息不对称下分散决策模式分析 | 第39-43页 |
| 4.3.1 分散决策模式分析 | 第39-41页 |
| 4.3.2 数值分析 | 第41-43页 |
| 4.4 成本信息共享下分散决策模式分析 | 第43-49页 |
| 4.4.1 分散决策模式分析 | 第43-46页 |
| 4.4.2 数值分析 | 第46-49页 |
| 4.5 敏感性分析 | 第49-57页 |
| 4.6 案例分析 | 第57-58页 |
| 4.6.1 案例背景 | 第57-58页 |
| 4.6.2 基于双渠道模式的实例分析 | 第58页 |
| 4.7 本章小结 | 第58-60页 |
| 第五章 结论与展望 | 第60-62页 |
| 5.1 结论 | 第60页 |
| 5.2 展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 个人简历、在学期间研究成果及发表的学术论文 | 第67页 |
