| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第15-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.3 研究目标 | 第16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 研究内容及技术路线 | 第17-19页 |
| 2 网络社群与购买意愿理论综述 | 第19-26页 |
| 2.1 网络社群 | 第19-22页 |
| 2.2 消费者网上购买意愿 | 第22-26页 |
| 3 模型建立与假设提出 | 第26-36页 |
| 3.1 计划行为理论 | 第26-28页 |
| 3.2 模型建立及研究假设的提出 | 第28-31页 |
| 3.3 问卷设计及预调研 | 第31-36页 |
| 4 数据分析与结果 | 第36-42页 |
| 4.1 信度与效度检验 | 第36-39页 |
| 4.2 结构方程模型分析 | 第39-42页 |
| 5 结论与建议 | 第42-44页 |
| 5.1 研究结论 | 第42页 |
| 5.2 研究启示 | 第42-43页 |
| 5.3 研究展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-49页 |
| 附录 调查问卷 | 第49-56页 |
| 作者简历 | 第56-58页 |
| 学位论文数据集 | 第58页 |