| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-13页 |
| 1.3.1 产品差异化相关文献综述 | 第9-10页 |
| 1.3.2 产品组合相关文献综述 | 第10-11页 |
| 1.3.3 消费者行为相关文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3.4 跨境进口电商平台相关文献综述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 J公司全球购平台发展历程及现状 | 第15-20页 |
| 2.1 我国跨境电商进口平台的发展 | 第15-17页 |
| 2.1.1 我国跨境电商进口平台的发展历程 | 第15-16页 |
| 2.1.2 我国跨境电商进口平台的发展现状 | 第16-17页 |
| 2.2 J公司全球购平台的发展 | 第17页 |
| 2.3 国际女装在我国市场的发展 | 第17-19页 |
| 2.3.1 以线下门店的方式进入中国 | 第17-18页 |
| 2.3.2 在中国市场开启线上销售 | 第18-19页 |
| 2.4 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 国际女装在J公司全球购平台的产品布局研究 | 第20-35页 |
| 3.1 J公司全球购平台国际女装的相关产品要素调研 | 第20-27页 |
| 3.1.1 国别 | 第20-22页 |
| 3.1.2 价格 | 第22页 |
| 3.1.3 款式 | 第22-24页 |
| 3.1.4 材质 | 第24-25页 |
| 3.1.5 评论数 | 第25-26页 |
| 3.1.6 风格 | 第26页 |
| 3.1.7 适用场景 | 第26-27页 |
| 3.2 J公司全球购平台影响国际女装销量的相关要素提取 | 第27-34页 |
| 3.2.1 品牌理念关键词提取及分析 | 第27-30页 |
| 3.2.2 品牌传播的路径分析 | 第30-33页 |
| 3.2.3 品牌之间的集群性和竞争性分析 | 第33-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 J公司全球购平台国际女装目标人群特质分析 | 第35-43页 |
| 4.1 J公司全球购平台国际女装目标人群社会性属性 | 第35-38页 |
| 4.1.1 性别及年龄结构 | 第35-36页 |
| 4.1.2 婚姻及家庭状况 | 第36-37页 |
| 4.1.3 居住城市及受教育程度 | 第37-38页 |
| 4.2 J公司全球购平台国际女装目标人群消费属性 | 第38-39页 |
| 4.2.1 常用消费路径 | 第38页 |
| 4.2.2 平均消费水平 | 第38-39页 |
| 4.2.3 消费品类占比 | 第39页 |
| 4.3 J公司全球购平台国际女装目标人群网络消费行为特征 | 第39-42页 |
| 4.3.1 网购消费浏览习惯 | 第39-40页 |
| 4.3.2 网购消费影响因素 | 第40-42页 |
| 4.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 J公司全球购平台国际女装产品布局有效性及策略 | 第43-55页 |
| 5.1 J公司全球购平台国际女装品牌活跃性及匹配度总结 | 第43-50页 |
| 5.1.1 品牌活跃性总结 | 第43-45页 |
| 5.1.2 品牌匹配度总结 | 第45-50页 |
| 5.2 J公司全球购平台国际女装目标人群的消费趋势 | 第50-51页 |
| 5.2.1 跨境电商进口平台用户群体持续增加 | 第50页 |
| 5.2.2 明星效应影响消费行为 | 第50页 |
| 5.2.3 对传统品牌的忠实度下降 | 第50-51页 |
| 5.3 平台国际女装产品布局策略建议 | 第51-53页 |
| 5.3.1 把国际女装品牌分成三个层级总体规划 | 第51-52页 |
| 5.3.2 挖掘消费者数据库的价值,让消费者自由流动 | 第52页 |
| 5.3.3 保留品牌特色产品,形成产品差异 | 第52-53页 |
| 5.3.4 根据网络热点及时上架服装产品 | 第53页 |
| 5.3.5 鼓励用户评价并依此调整产品布局 | 第53页 |
| 5.4 本章小结 | 第53-55页 |
| 第6章 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
