| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 2 农村电子商务相关概念 | 第12-15页 |
| 2.1 农村电子商务的主要内容及特点 | 第12-14页 |
| 2.2 电子商务的模式 | 第14-15页 |
| 3 平阳县农村电子商务发展现状及存在的问题分析 | 第15-26页 |
| 3.1 平阳县农村发展概况 | 第15页 |
| 3.2 平阳县农村电子商务发展的背景 | 第15-18页 |
| 3.2.1 为什么要发展农村电子商务 | 第15页 |
| 3.2.2 农村电子商务政策 | 第15-17页 |
| 3.2.3 携手阿里巴巴打造“村淘”项目 | 第17-18页 |
| 3.3 平阳县农村电子商务的发展现状 | 第18-20页 |
| 3.4 平阳县农村电子商务发展中存在的问题 | 第20-26页 |
| 3.4.1 政策和资金支持仍需加强 | 第20-22页 |
| 3.4.2 农村电子商务专业技术和服务人才匮乏 | 第22页 |
| 3.4.3 农产品的标准化和品牌化建设不完善 | 第22-23页 |
| 3.4.4 物流配送体系急需进一步完善 | 第23-25页 |
| 3.4.5 相关法律法规不完善 | 第25-26页 |
| 4 国内农村电子商务发展的经验与启示 | 第26-31页 |
| 4.1 国内农村电子商务发展的模式与经验 | 第26-29页 |
| 4.1.1 遂昌模式——“协会+生产方+电商+服务商”的农村电子商务模式 | 第26-27页 |
| 4.1.2 成县模式——“政府+农户+电商”的农村电子商务模式 | 第27页 |
| 4.1.3 通榆模式——“政府+生产方+电商公司”的农村电子商务模式 | 第27-28页 |
| 4.1.4 清河模式——“政府+专业市场+电商”的农村电子商务模式 | 第28页 |
| 4.1.5 沙集模式——“农户+公司+电商”的农村电子商务模式 | 第28-29页 |
| 4.1.6 武功模式——“仓储+电商”的农村电子商务模式 | 第29页 |
| 4.2 对平阳县农村电子商务发展的启示 | 第29-31页 |
| 5 平阳县主要的几种农村电子商务模式分析 | 第31-38页 |
| 5.1 “农户+村淘合伙人+电商平台”的农村电子商务模式 | 第31-33页 |
| 5.1.1 概述 | 第31页 |
| 5.1.2 运行程序 | 第31-32页 |
| 5.1.3 运行效果 | 第32-33页 |
| 5.1.4 模式分析 | 第33页 |
| 5.2 “农户+农业合作社(公司)+电商平台”的农村电子商务模式 | 第33-35页 |
| 5.2.1 概述 | 第33页 |
| 5.2.2 运行程序 | 第33-34页 |
| 5.2.3 运行效果 | 第34页 |
| 5.2.4 模式分析 | 第34-35页 |
| 5.3 “生产方+农村电商公司+电商平台”的农村电子商务模式 | 第35-38页 |
| 5.3.1 概述 | 第35页 |
| 5.3.2 运行程序 | 第35-36页 |
| 5.3.3 运行效果 | 第36页 |
| 5.3.4 模式分析 | 第36-38页 |
| 6 结论与建议 | 第38-42页 |
| 6.1 结论 | 第38-39页 |
| 6.2 平阳县农村电子商务发展的几点建议 | 第39-42页 |
| 6.2.1 政府提供政策和资金扶持,加强基础设施建设 | 第39页 |
| 6.2.2 培养和引进农村电子商务专业人才 | 第39-40页 |
| 6.2.3 优化电商发展法律环境 | 第40页 |
| 6.2.4 夯实农产品标准化基础,加快品牌化推广 | 第40-41页 |
| 6.2.5 积极发展平阳特色农村物流体系建设 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
