礼来（Lilly）制药公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 论文研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-16页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第16-19页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第19-21页 |
| 第2章 礼来制药公司营销环境现状及环境分析 | 第21-38页 |
| 2.1 礼来公司企业介绍 | 第21-30页 |
| 2.1.1 礼来公司发展史和企业文化 | 第21-22页 |
| 2.1.2 中国医药产品营销现状 | 第22-23页 |
| 2.1.3 礼来公司国内销售现状 | 第23-30页 |
| 2.2 礼来公司目前营销存在的问题及分析 | 第30-32页 |
| 2.2.1 目前营销存在的问题 | 第30-31页 |
| 2.2.2 对营销存在问题的分析 | 第31-32页 |
| 2.3 礼来公司的营销环境分析 | 第32-38页 |
| 2.3.1 礼来公司PEST分析 | 第32-34页 |
| 2.3.2 礼来公司SWOT分析 | 第34-38页 |
| 第3章 礼来制药公司营销策略优化方案设计 | 第38-56页 |
| 3.1 营销策略优化方案设计的指导思想 | 第38-39页 |
| 3.2 礼来公司STP分析 | 第39-46页 |
| 3.2.1 市场细分 | 第39-40页 |
| 3.2.2 目标市场 | 第40-42页 |
| 3.2.3 市场定位 | 第42-46页 |
| 3.3 礼来公司营销组合策略优化 | 第46-56页 |
| 3.3.1 产品策略优化 | 第46-49页 |
| 3.3.2 价格策略优化 | 第49-50页 |
| 3.3.3 渠道策略优化 | 第50-52页 |
| 3.3.4 促销策略优化 | 第52-56页 |
| 第4章 礼来制药公司营销策略实施和保障 | 第56-63页 |
| 4.1 营销策略的实施步骤 | 第56-58页 |
| 4.1.1 确保新产品上市 | 第57页 |
| 4.1.2 提高客户体验 | 第57-58页 |
| 4.1.3 扩大企业文化的影响 | 第58页 |
| 4.1.4 完善国内的运行体制机制 | 第58页 |
| 4.2 营销策略执行的保障措施 | 第58-62页 |
| 4.2.1 人力资源保障 | 第59-61页 |
| 4.2.2 完善执行营销策略的工作流程 | 第61页 |
| 4.2.3 机制制度保障 | 第61-62页 |
| 4.3 营销策略执行的预期 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
