网络娱乐营销中的体验及其对行为意向的影响分析--以社交网中的娱乐活动为例
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·问题的提出及其研究意义 | 第8-10页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实用价值 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·创新之处 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-28页 |
| ·体验营销相关理论 | 第12-17页 |
| ·体验营销研究综述 | 第12-15页 |
| ·体验的四种类型 | 第15-16页 |
| ·五种体验形式 | 第16-17页 |
| ·娱乐营销相关理论 | 第17-19页 |
| ·行为意向 | 第19-21页 |
| ·相关理论结合点 | 第21-28页 |
| ·网络行为及心理相关理论 | 第21-22页 |
| ·顾客价值理论 | 第22-25页 |
| ·关系营销理论 | 第25页 |
| ·消费者购买决策过程理论 | 第25-28页 |
| 3 网络娱乐营销概述 | 第28-38页 |
| ·网络娱乐营销的内涵、实质 | 第28页 |
| ·网络娱乐营销的分类 | 第28-34页 |
| ·联合式娱乐营销 | 第28-31页 |
| ·植入式娱乐营销 | 第31-33页 |
| ·网络平台自身的娱乐营销 | 第33-34页 |
| ·网络娱乐营销的特征 | 第34-35页 |
| ·网络娱乐营销与传统营销方式比较分析 | 第35-36页 |
| ·网络娱乐营销的优势 | 第36-38页 |
| 4 研究方法设计 | 第38-45页 |
| ·研究构思 | 第38-39页 |
| ·变量定义与测量 | 第39-42页 |
| ·体验的定义与测量 | 第39-40页 |
| ·行为意向的定义与测量 | 第40-42页 |
| ·研究假设及模型提出 | 第42-44页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第44-45页 |
| ·问卷设计 | 第44页 |
| ·样本选择与问卷发放 | 第44-45页 |
| 5 统计分析与讨论 | 第45-63页 |
| ·数据整理与分析 | 第45-57页 |
| ·样本的基本特征 | 第45-46页 |
| ·问卷的信度分析 | 第46-47页 |
| ·问卷的效度分析 | 第47页 |
| ·因子分析 | 第47-51页 |
| ·相关分析 | 第51-54页 |
| ·回归分析 | 第54-57页 |
| ·理论假设的验证情况 | 第57-58页 |
| ·结果讨论 | 第58-63页 |
| ·研究模型修正 | 第58-59页 |
| ·体验因子构成的讨论 | 第59-60页 |
| ·活动体验对行为意向的影响讨论 | 第60-63页 |
| 6 研究结论与建议 | 第63-66页 |
| ·研究结论 | 第63页 |
| ·本研究对娱乐营销实践活动的建议 | 第63-64页 |
| ·网络娱乐营销实际应用中应注意的问题 | 第64-66页 |
| 7 局限性与研究展望 | 第66-68页 |
| ·研究的局限 | 第66页 |
| ·研究展望 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 后记 | 第73-74页 |
