学术图书的社交媒体营销研究--以“万卷方法”丛书为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究问题与研究思路 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 图书营销研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 学术图书营销研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.3 现有研究的不足之处 | 第13-14页 |
| 1.3.4 相关理论基础 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 访谈研究法 | 第16页 |
| 1.4.3 个案研究法 | 第16页 |
| 1.4.4 内容分析法 | 第16页 |
| 1.5 研究意义与创新之处 | 第16-17页 |
| 2 学术图书营销概述 | 第17-24页 |
| 2.1 学术图书的概念 | 第17页 |
| 2.2 学术图书营销的困境 | 第17-18页 |
| 2.3 学术图书与一般图书的营销差异 | 第18-20页 |
| 2.3.1 传播者的差异 | 第18-19页 |
| 2.3.2 受传者的差异 | 第19-20页 |
| 2.3.3 媒介差异 | 第20页 |
| 2.4 传统的学术图书营销渠道 | 第20-22页 |
| 2.4.1 图书馆配送 | 第20-21页 |
| 2.4.2 学术会议、培训讲座 | 第21页 |
| 2.4.3 图书展销会 | 第21-22页 |
| 2.4.4 电子邮件营销 | 第22页 |
| 2.5 小结 | 第22-24页 |
| 3 学术图书的社交媒体营销 | 第24-30页 |
| 3.1 社交媒体概述 | 第24-25页 |
| 3.1.1 社交媒体概念界定 | 第24页 |
| 3.1.2 社交媒体的类型 | 第24-25页 |
| 3.2 社交媒体环境的体认 | 第25-26页 |
| 3.2.1 传播内容融合化 | 第26页 |
| 3.2.2 信息构建拟态化 | 第26页 |
| 3.2.3 传播关系交互化 | 第26页 |
| 3.2.4 信息消费化 | 第26页 |
| 3.3 社交媒体营销对学术图书营销的影响 | 第26-29页 |
| 3.3.1 强烈的个性化需求影响学术图书营销 | 第27页 |
| 3.3.2 社交媒体构建了学术图书营销“圈子” | 第27-28页 |
| 3.3.3 意见领袖的影响力增强 | 第28页 |
| 3.3.4 缩短出版社、作者与读者之间的距离感 | 第28-29页 |
| 3.3.5 降低了学术图书的营销成本 | 第29页 |
| 3.4 小结 | 第29-30页 |
| 4“万卷方法”丛书的社交媒体营销 | 第30-39页 |
| 4.1“万卷方法”丛书概况 | 第30-31页 |
| 4.1.1 丛书选题的形成 | 第30页 |
| 4.1.2 丛书出版的现状 | 第30页 |
| 4.1.3 丛书营销的现状 | 第30-31页 |
| 4.2“万卷方法”丛书的论坛营销情况 | 第31-34页 |
| 4.2.1 借力已有一定影响力的“圈子” | 第31-32页 |
| 4.2.2 增强内容的感染力和传播力 | 第32-33页 |
| 4.2.3 致力于提供优质丰富的图书信息 | 第33-34页 |
| 4.3“万卷方法”丛书微博营销情况 | 第34-38页 |
| 4.3.1 和粉丝互动，增强用户粘合度 | 第35页 |
| 4.3.2 借力意见领袖，利用名人效应 | 第35页 |
| 4.3.3 设置议题借势造势 | 第35-36页 |
| 4.3.4 不同博文的传播效果差异 | 第36-38页 |
| 4.4“万卷方法”丛书社交媒体营销的不足 | 第38页 |
| 4.4.1 论坛营销方式过于单一 | 第38页 |
| 4.4.2 微博营销的内容略显单调 | 第38页 |
| 4.4.3 微博发布时间欠缺技巧 | 第38页 |
| 4.5 小结 | 第38-39页 |
| 5 学术图书的社交媒体营销策略 | 第39-44页 |
| 5.1 基于兴趣原则的学术图书社交媒体营销策略 | 第39页 |
| 5.1.1 图文并茂，吸引读者 | 第39页 |
| 5.1.2 语言风格要生动有趣 | 第39页 |
| 5.2 基于利益原则的学术图书社交媒体营销策略 | 第39-40页 |
| 5.2.1 开展有奖赠书等优惠活动 | 第39-40页 |
| 5.2.2 提供的图书信息要尽量详实 | 第40页 |
| 5.3 基于互动原则的学术图书社交媒体营销策略 | 第40-41页 |
| 5.3.1 主动关怀读者，拉近彼此距离 | 第40页 |
| 5.3.2 竭尽所能为读者答疑解惑 | 第40页 |
| 5.3.3 把握信息发出的时间技巧 | 第40-41页 |
| 5.4 基于个性化原则的学术图书社交媒体营销策略 | 第41-42页 |
| 5.4.1 充分利用“圈子化”特征展开个性化营销 | 第41页 |
| 5.4.2 设置议题利用热点策划个性化的营销活动 | 第41-42页 |
| 5.5 基于口碑营销的学术图书社交媒体营销策略 | 第42页 |
| 5.5.1 发挥意见领袖的影响力 | 第42页 |
| 5.5.2 发挥核心读者群的口碑效应 | 第42页 |
| 5.6 小结 | 第42-44页 |
| 6 结论 | 第44-46页 |
| 6.1 研究结论 | 第44页 |
| 6.2 不足之处与课题展望 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第50-51页 |
| B. 访谈提纲 | 第51页 |
