社交媒体的公益传播机制和效果研究--以“冰桶挑战”为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7页 |
| 1.3 研究现状 | 第7-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 论文结构 | 第11页 |
| 1.6 创新之处 | 第11-12页 |
| 2 社交媒体时代的公益传播 | 第12-19页 |
| 2.1 概念界定 | 第12-14页 |
| 2.2 基于社交媒体的公益传播现状 | 第14-16页 |
| 2.3 基于社交媒体的公益传播特征 | 第16-19页 |
| 3“冰桶挑战”的个案研究 | 第19-25页 |
| 3.1“冰桶挑战”公益项目简介 | 第19页 |
| 3.2 国外“冰桶挑战”发展概况 | 第19-20页 |
| 3.3 国内“冰桶挑战”案例回顾 | 第20-21页 |
| 3.4“冰桶挑战”传播机制分析 | 第21-25页 |
| 4 国内“冰桶挑战”传播效果评估 | 第25-32页 |
| 4.1 认知层面：各方积极宣传 | 第25-28页 |
| 4.2 态度层面：公众多持支持立场 | 第28-31页 |
| 4.3 行为层面：公众因公益“动起来” | 第31-32页 |
| 5 社交媒体环境下公益组织传播策略新思考 | 第32-39页 |
| 5.1 巧妙利用名人效应 | 第32-33页 |
| 5.2 创意设计公益形式 | 第33-34页 |
| 5.3 公开透明公益进程 | 第34-35页 |
| 5.4 传达人人公益理念 | 第35-36页 |
| 5.5 需与政府双向互动 | 第36-37页 |
| 5.6 深化健康传播议题 | 第37-39页 |
| 6 结语 | 第39-40页 |
| 注释 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
