微电影广告对消费者购买意愿的影响研究--以情感类微电影广告为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2 研究方法及内容 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3 研究意义及创新之处 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 相关理论研究综述 | 第19-32页 |
| 2.1 微电影广告 | 第19页 |
| 2.2 情感广告 | 第19-22页 |
| 2.2.1 情感的分类 | 第20-21页 |
| 2.2.2 情感广告的定义 | 第21-22页 |
| 2.3 情感反应 | 第22-28页 |
| 2.3.1 SOR刺激——反应模型 | 第23页 |
| 2.3.2 情感反应的测量模型 | 第23-28页 |
| 2.4 广告诉求对象 | 第28-29页 |
| 2.5 购买意愿 | 第29-32页 |
| 2.5.1 购买意愿的定义 | 第29-30页 |
| 2.5.2 购买意愿的测量 | 第30-32页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第32-35页 |
| 3.1 研究假设 | 第32-33页 |
| 3.1.1 微电影广告与情感反应 | 第32页 |
| 3.1.2 情感反应与购买意愿 | 第32页 |
| 3.1.3 广告诉求对象的调节作用 | 第32-33页 |
| 3.2 研究模型 | 第33-35页 |
| 第四章 实验的设计与实施 | 第35-38页 |
| 4.1 预测试 | 第35-36页 |
| 4.1.1 预测试设计 | 第35页 |
| 4.1.2 预测试结论 | 第35-36页 |
| 4.2 实验目的 | 第36页 |
| 4.3 实验材料 | 第36页 |
| 4.4 实验设计与实施 | 第36-38页 |
| 4.4.1 实验设计 | 第36-37页 |
| 4.4.2 实验实施 | 第37-38页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第38-48页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第39-40页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第39页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第39-40页 |
| 5.3 相关性分析 | 第40-41页 |
| 5.4 回归分析 | 第41-47页 |
| 5.4.1 微电影广告与情感反应的回归分析 | 第41-42页 |
| 5.4.2 情感反应对购买意愿的回归分析 | 第42-45页 |
| 5.4.3 广告诉求对象的调节效应分析 | 第45-47页 |
| 5.5 研究结果 | 第47-48页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第48-51页 |
| 6.1 研究结论与建议 | 第48-50页 |
| 6.1.1 结论 | 第48-49页 |
| 6.1.2 建议 | 第49-50页 |
| 6.2 研究局限性与展望 | 第50-51页 |
| 6.2.1 研究局限性 | 第50页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录A | 第54-58页 |
| 附录B | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
