| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 1 前言 | 第9-17页 |
| 1.1 选题依据 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究任务 | 第10页 |
| 1.4 文献综述 | 第10-17页 |
| 1.4.1 关于马拉松赛事的相关研究 | 第10-11页 |
| 1.4.2 关于城市形象的相关研究 | 第11-12页 |
| 1.4.3 关于城市品牌塑造的研究 | 第12页 |
| 1.4.4 关于马拉松赛事传播的研究 | 第12-13页 |
| 1.4.5 关于城市形象传播及其传播方式的研究 | 第13-14页 |
| 1.4.5.1 以互联网为代表的新媒体传播 | 第13-14页 |
| 1.4.5.2 以电视、报纸为代表的传统媒体传播 | 第14页 |
| 1.4.6 关于马拉松赛事与城市形象的关系研究 | 第14-15页 |
| 1.4.7 文献综述小结 | 第15-17页 |
| 2 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| 2.1 研究对象 | 第17页 |
| 2.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第17页 |
| 2.2.2 逻辑分析法 | 第17页 |
| 2.2.3 案例分析法 | 第17页 |
| 2.2.4 实地考察法 | 第17页 |
| 2.2.5 问卷调查法 | 第17-18页 |
| 3 研究结果与分析 | 第18-48页 |
| 3.1 相关概念的界定 | 第18-19页 |
| 3.1.1 马拉松赛事 | 第18页 |
| 3.1.2 城市形象及其定位与传播 | 第18-19页 |
| 3.1.2.1 城市形象的定位 | 第18-19页 |
| 3.1.2.2 城市形象传播 | 第19页 |
| 3.2 目前我国城市举办马拉松赛事的基本情况 | 第19-24页 |
| 3.2.1 举办赛事的城市及举办届数 | 第19-21页 |
| 3.2.2 赛事的规模及参赛人数 | 第21-22页 |
| 3.2.3 举办赛事的城市特点及运营主体 | 第22-23页 |
| 3.2.4 赛事的路线设置及赛道亮点 | 第23-24页 |
| 3.3 马拉松赛事对传播城市形象的影响因素与作用机制 | 第24-29页 |
| 3.3.1 马拉松赛事对传播城市形象的影响因素 | 第25-27页 |
| 3.3.1.1 赛事的组织与策划 | 第25页 |
| 3.3.1.2 赛道的设计与布局 | 第25-26页 |
| 3.3.1.3 赛事的传播与推广 | 第26页 |
| 3.3.1.4 赛事的规模与质量 | 第26页 |
| 3.3.1.5 赛事的创新与融合 | 第26-27页 |
| 3.3.2 马拉松赛事对传播城市形象的作用机制 | 第27-29页 |
| 3.3.2.1 系列赛事形成对城市形象长期稳定的传播 | 第27-28页 |
| 3.3.2.2 受众亲身体验形成对城市形象的直接感受 | 第28页 |
| 3.3.2.3 开放式的参与形成对城市形象的广而告之效应 | 第28-29页 |
| 3.3.2.4 媒体传播形成对城市形象的权威解读 | 第29页 |
| 3.3.2.5 品牌赛事形成对城市形象的联动效应 | 第29页 |
| 3.3.2.6 社会话题提升对城市形象的关注度 | 第29页 |
| 3.4 国外马拉松赛事对传播城市形象的启示 | 第29-31页 |
| 3.4.1 国外马拉松赛事的运作模式 | 第29-30页 |
| 3.4.2 波士顿马拉松赛事对传播城市形象的作用启示 | 第30-31页 |
| 3.5 武汉马拉松赛事对传播城市形象作用的实证分析 | 第31-45页 |
| 3.5.1 武汉马拉松赛事概况 | 第31-36页 |
| 3.5.1.1 武汉城市形象定位 | 第31-32页 |
| 3.5.1.2 人们对武汉城市形象的评价 | 第32-33页 |
| 3.5.1.3 武汉举办马拉松赛事的缘起及发展概述 | 第33-34页 |
| 3.5.1.4 武汉马拉松赛事特色 | 第34-36页 |
| 3.5.2 武汉马拉松赛事对传播城市形象的积极作用 | 第36-42页 |
| 3.5.2.1 赛事定位与城市定位契合一致,让“汉味”与“水韵”深入人心 | 第36-37页 |
| 3.5.2.2 借力媒体,充分展示“每天不一样”的武汉 | 第37-39页 |
| 3.5.2.3 全民参与,传播城市对内的向心力 | 第39页 |
| 3.5.2.4 突出特色,提升城市对外的吸引力 | 第39-40页 |
| 3.5.2.5 改善硬件环境,提升了城市宜居性 | 第40-41页 |
| 3.5.2.6 营造体育氛围,增加了城市的健康指数 | 第41-42页 |
| 3.5.3 武汉马拉松赛事在传播城市形象中存在的不足 | 第42-45页 |
| 3.5.3.1 传播过程缺乏连续性和长远性 | 第42-43页 |
| 3.5.3.2 传播主体缺乏专业性 | 第43-44页 |
| 3.5.3.3 赛事项目设置融入城市特色不够 | 第44页 |
| 3.5.3.4 传播内容结合城市形象创新不足 | 第44-45页 |
| 3.6 积极利用马拉松赛事提升城市形象传播效果的策略 | 第45-48页 |
| 3.6.1 依据城市定位,制定传播策略 | 第45页 |
| 3.6.2 统筹相关媒介,丰富传播形式 | 第45-46页 |
| 3.6.3 挖掘背后故事,深化传播内容 | 第46页 |
| 3.6.4 注重塑造品牌,提升传播效果 | 第46-47页 |
| 3.6.5 善于分析评估,形成传播机制 | 第47-48页 |
| 4 结论与建议 | 第48-51页 |
| 4.1 结论 | 第48-49页 |
| 4.1.1 我国马拉松赛事呈现“多”“升”“特”趋势 | 第48页 |
| 4.1.2 必须重视马拉松赛事影响城市形象传播的多重因素 | 第48页 |
| 4.1.3 正确认识马拉松赛事对传播城市形象的作用机制 | 第48页 |
| 4.1.4 武汉马拉松赛事在促进城市形象传播方面具有积极作用 | 第48-49页 |
| 4.1.5 武汉马拉松在进行城市形象传播方面仍存在部分问题 | 第49页 |
| 4.2 建议 | 第49-51页 |
| 4.2.1 在赛事组织和策划中,找准依据,制定策略 | 第49页 |
| 4.2.2 在赛事的宣传推广上,统筹协调,增强效果 | 第49页 |
| 4.2.3 在赛事的特色创新上,注重融合,增加兴趣 | 第49-50页 |
| 4.2.4 在赛事的规模和数量上,尊重规律,注重关怀 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附件 | 第56-59页 |
