中国银行“UP青春”大学生信用卡产品设计
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 基本概念和设计理念 | 第10-13页 |
| 1.1 产品设计背景 | 第10页 |
| 1.2 大学生信用卡基本概念和发展现状 | 第10-11页 |
| 1.2.1 大学生信用卡业务基本概念 | 第10-11页 |
| 1.2.2 大学生信用卡发展现状 | 第11页 |
| 1.3 产品设计理念 | 第11-13页 |
| 1.3.1 UP青春 | 第11页 |
| 1.3.2 数据库营销 | 第11-12页 |
| 1.3.3 与第三方征信公司合作 | 第12页 |
| 1.3.4 个性化服务理念 | 第12页 |
| 1.3.5 实体卡片和移动支付相结合 | 第12-13页 |
| 第2章 市场调查与结果分析 | 第13-20页 |
| 2.1 市场规模分析 | 第13-14页 |
| 2.2 学生客户调研与分析 | 第14-17页 |
| 2.2.1 调查问卷的设计及过程 | 第14页 |
| 2.2.2 调研结果分析 | 第14-17页 |
| 2.3 目标客户需求分析 | 第17页 |
| 2.4 客户心理分析 | 第17-18页 |
| 2.5 当前市场不足 | 第18页 |
| 2.6 市场接纳度 | 第18页 |
| 2.7 市场创新点 | 第18-20页 |
| 第3章 “UP青春”大学生信用卡产品设计方案 | 第20-23页 |
| 3.1 产品概述 | 第20页 |
| 3.2 产品细则 | 第20-22页 |
| 3.2.1 服务对象 | 第20页 |
| 3.2.2 申请渠道 | 第20页 |
| 3.2.3 资格和额度审批 | 第20页 |
| 3.2.4 产品种类 | 第20-21页 |
| 3.2.5 金融特色权益 | 第21-22页 |
| 3.3 产品创新点 | 第22-23页 |
| 第4章 产品优势与可行性分析 | 第23-26页 |
| 4.1 产品优势 | 第23-24页 |
| 4.1.1 同业产品的比较 | 第23-24页 |
| 4.1.2 与互联网借贷平台的比较 | 第24页 |
| 4.1.3 采用数据库营销策略优势 | 第24页 |
| 4.1.4 产品的良好前景 | 第24页 |
| 4.2 方案可行性分析 | 第24-26页 |
| 4.2.1 技术可行性 | 第24-25页 |
| 4.2.2 政策可行性 | 第25页 |
| 4.2.3 市场可行性 | 第25-26页 |
| 第5章 产品收益与风险 | 第26-30页 |
| 5.1 收益来源 | 第26-27页 |
| 5.1.1 年费收入 | 第26页 |
| 5.1.2 利息收入 | 第26页 |
| 5.1.3 个性化服务费用 | 第26页 |
| 5.1.4 各项手续费 | 第26页 |
| 5.1.5 商户回佣收入 | 第26页 |
| 5.1.6 隐性收入 | 第26-27页 |
| 5.2 风险来源 | 第27-28页 |
| 5.2.1 信用风险 | 第27页 |
| 5.2.2 操作风险 | 第27页 |
| 5.2.3 法律风险 | 第27页 |
| 5.2.4 安全风险 | 第27页 |
| 5.2.5 产品难以进入市场的风险 | 第27-28页 |
| 5.3 风险防控 | 第28-30页 |
| 5.3.1 信用风险防范 | 第28页 |
| 5.3.2 操作风险防范 | 第28页 |
| 5.3.3 法律风险防范 | 第28-29页 |
| 5.3.4 安全风险防范 | 第29页 |
| 5.3.5 产品推广风险防范 | 第29-30页 |
| 第6章 产品营销与推广策略 | 第30-34页 |
| 6.1 营销理念(4C理论和4I原则) | 第30-31页 |
| 6.2 推广手段 | 第31-34页 |
| 6.2.1 产品卖点 | 第31-32页 |
| 6.2.2 价格 | 第32页 |
| 6.2.3 推广渠道 | 第32页 |
| 6.2.4 促销策略 | 第32-34页 |
| 第7章 产品退出机制 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 附录 | 第37-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
