| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第15-18页 |
| 1.3 研究方法及本文创新点 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.2 本文创新点 | 第19页 |
| 1.4 研究内容和思路 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第20-21页 |
| 第2章 相关概念界定及相关理论概述 | 第21-25页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第21-23页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第21-22页 |
| 2.1.2 城市品牌的概念 | 第22-23页 |
| 2.2 相关理论 | 第23-25页 |
| 2.2.1 整合营销传播理论 | 第23页 |
| 2.2.2 定位理论 | 第23-25页 |
| 第3章 泉州城市品牌发展 SWOT 分析 | 第25-34页 |
| 3.1 泉州城市概况 | 第25-27页 |
| 3.1.1 地理概况 | 第25页 |
| 3.1.2 历史文化概况 | 第25-26页 |
| 3.1.3 经济概况 | 第26-27页 |
| 3.2 泉州城市品牌发展 SWOT 分析 | 第27-32页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第27-29页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第29-31页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第31-32页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第32页 |
| 3.3 小结 | 第32-34页 |
| 第4章 泉州城市品牌的市场营销问题 | 第34-46页 |
| 4.1 泉州城市品牌定位方面 | 第35-37页 |
| 4.1.1 泉州城市品牌定位过于宽泛，品牌定位不清晰 | 第35-36页 |
| 4.1.2 城市品牌定位过于模糊，品牌定位不准确 | 第36-37页 |
| 4.2 泉州城市品牌形象方面 | 第37-38页 |
| 4.2.1 尚未建设城市品牌的形象识别系统 | 第37页 |
| 4.2.2 城市品牌形象的吸引力不足 | 第37-38页 |
| 4.2.3 城市品牌形象不清晰 | 第38页 |
| 4.3 泉州城市品牌整合营销方面 | 第38-40页 |
| 4.3.1 忽视了泉州对泉州现有资源的规划的整合营销 | 第38-39页 |
| 4.3.2 缺少对于人才和资本规划和整合 | 第39-40页 |
| 4.4 泉州城市品牌传播方面 | 第40-42页 |
| 4.4.1 缺乏完整系统的广告策略 | 第40-41页 |
| 4.4.2 未充分利用公共关系 | 第41-42页 |
| 4.5 城市品牌构建过程中的未发挥经济、文化和区位的作用 | 第42-46页 |
| 4.5.1 泉州城市品牌构建过程中没有发挥经济因素支持作用 | 第42-44页 |
| 4.5.2 泉州城市品牌构建过程中尚未注重文化因素的隐性作用 | 第44-45页 |
| 4.5.3 泉州城市品牌构建过程没有充分发挥区位优势的促进作用 | 第45-46页 |
| 第5章 城市品牌营销成功的案例分析 | 第46-55页 |
| 5.1 丽江城市品牌战略案例分析 | 第46-50页 |
| 5.1.1 城市品牌简介 | 第46-47页 |
| 5.1.2 城市品牌营销分析 | 第47-50页 |
| 5.2 美国硅谷城市品牌案例分析 | 第50-52页 |
| 5.2.1 城市品牌简介 | 第50-51页 |
| 5.2.2 城市品牌营销分析 | 第51-52页 |
| 5.3 经验与启示 | 第52-55页 |
| 第6章 泉州城市品牌发展市场营销分析 | 第55-68页 |
| 6.1 泉州城市品牌发展营销战略 | 第55-57页 |
| 6.1.1 明确泉州城市品牌定位 | 第55-56页 |
| 6.1.2 构筑泉州城市品牌形象 | 第56-57页 |
| 6.2 泉州城市品牌营销战略实施的保障 | 第57-60页 |
| 6.2.1 培育和提高政府有效能力，建立城市品牌维护体系 | 第57-58页 |
| 6.2.2 完善品牌形象设计，建立城市品牌形象系统 | 第58页 |
| 6.2.3 利用公共关系，增强城市品牌传播力度 | 第58-59页 |
| 6.2.4 发挥海西地区优势，强化“侨乡”品牌 | 第59-60页 |
| 6.3 实现泉州城市品牌发展营销策略分析 | 第60-68页 |
| 6.3.1 发挥产业集群对于城市品牌的显性效应 | 第60-62页 |
| 6.3.2 利用区域优势，构筑城市品牌联盟 | 第62-63页 |
| 6.3.3 建立城市品牌传播系统 | 第63-64页 |
| 6.3.4 拓展泉州城市品牌整合营销渠道 | 第64-65页 |
| 6.3.5 充分利用历史文化底蕴对于城市品牌的隐性效应 | 第65-68页 |
| 第7章 结论与展望 | 第68-70页 |
| 7.1 结论 | 第68页 |
| 7.2 研究局限及未来研究方向 | 第68-70页 |
| 7.2.1 研究局限 | 第68-69页 |
| 7.2.2 未来研究方向 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
| 个人简历 | 第76页 |
