ZS公司品牌建设研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序言 | 第9-12页 |
| 1 引言 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外品牌建设研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.1 国外品牌建设研究综述 | 第13页 |
| 1.2.2 国内品牌建设研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容和意义 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 论文框架 | 第16-17页 |
| 2 品牌建设相关理论概述 | 第17-22页 |
| 2.1 品牌的概念与内涵 | 第17-19页 |
| 2.2 品牌定位理论 | 第19-20页 |
| 2.3 品牌形象理论 | 第20-21页 |
| 2.4 品牌传播理论 | 第21-22页 |
| 3 ZS公司品牌建设必要性及问题分析 | 第22-36页 |
| 3.1 ZS公司概况 | 第22-23页 |
| 3.2 ZS公司品牌建设必要性分析 | 第23-30页 |
| 3.2.1 市场现状及趋势 | 第23-27页 |
| 3.2.2 顾客对品牌的认知 | 第27-28页 |
| 3.2.3 为企业战略提供支持 | 第28-29页 |
| 3.2.4 竞争格局分析 | 第29-30页 |
| 3.3 ZS公司品牌建设现状及问题分析 | 第30-36页 |
| 3.3.1 企业现状及问题 | 第30-33页 |
| 3.3.2 ZS公司品牌建设现状 | 第33-34页 |
| 3.3.3 ZS公司品牌建设问题及原因分析 | 第34-36页 |
| 4 ZS公司品牌建设方案的设计 | 第36-48页 |
| 4.1 品牌建设方案设计的目标、原则和整体思路 | 第36-37页 |
| 4.1.1 品牌建设方案设计的目标 | 第36页 |
| 4.1.2 品牌建设方案设计的原则 | 第36-37页 |
| 4.1.3 品牌建设方案设计整体思路 | 第37页 |
| 4.2 ZS公司品牌定位 | 第37-41页 |
| 4.2.1 目标市场分析 | 第37-39页 |
| 4.2.2 确定品牌核心价值和品牌定位 | 第39-41页 |
| 4.3 ZS公司品牌形象塑造 | 第41-45页 |
| 4.3.1 优质工程形象塑造 | 第41-42页 |
| 4.3.2 顾客至上形象塑造 | 第42-43页 |
| 4.3.3 善于创新形象塑造 | 第43-44页 |
| 4.3.4 领域龙头形象塑造 | 第44-45页 |
| 4.4 ZS公司品牌传播 | 第45-48页 |
| 4.4.1 品牌传播内容 | 第45页 |
| 4.4.2 品牌传播策略 | 第45-48页 |
| 5 ZS公司品牌建设的保障实施建议 | 第48-53页 |
| 5.1 提升品牌意识,调整组织结构 | 第48-49页 |
| 5.2 着眼海外工程,建立全球品牌 | 第49-50页 |
| 5.3 注重信用评价,提升企业声誉 | 第50-51页 |
| 5.4 担起社会责任,彰显企业风采 | 第51页 |
| 5.5 重视品牌危机,做好舆情应对 | 第51-53页 |
| 6 结论 | 第53-54页 |
| 6.1 结论 | 第53页 |
| 6.2 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 作者简历及攻读硕士/博士学位期间取得的研究成果 | 第56-58页 |
| 学位论文数据集 | 第58页 |
