| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-19页 |
| 1.4 研究对象与方法 | 第19-20页 |
| 1.5 研究内容与创新点 | 第20-24页 |
| 第2章 广告与符号生产 | 第24-37页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第24-26页 |
| 2.2 广告文本的符号意义 | 第26-30页 |
| 2.3 广告参与符号生产的要素 | 第30-31页 |
| 2.4 广告与符号生产的消费解读 | 第31-37页 |
| 第3章 广告与符号生产、再生产的矛盾生成动因分析 | 第37-49页 |
| 3.1 符号冲突产生背景:技术支持下的融媒体时代 | 第37-38页 |
| 3.2 媒介环境的融合意味着符号冲突的产生 | 第38-39页 |
| 3.3 广告符号产生与再生产的模式重心转移 | 第39-42页 |
| 3.4 内外部双重作用下的符号再生产困境阐述 | 第42-43页 |
| 3.5 符号生产与再生产的矛盾生成动因微观分析 | 第43-49页 |
| 第4章 基于广告行业认知的广告与符号再生产建构 | 第49-75页 |
| 4.1 广告在社会发展中的成熟定位 | 第49-52页 |
| 4.2 广告与社会发展的宏观互动关系 | 第52-55页 |
| 4.3 广告与社会发展的微观互动关系 | 第55-68页 |
| 4.4 广告行业本体与符号再生产 | 第68-75页 |
| 第5章 基于消费者认知的广告与符号再生产建构 | 第75-95页 |
| 5.1 相关理论对消费者生产性的论述 | 第75-80页 |
| 5.2 已经到来的“生产者”、“销售者”和“消费者”交叠时代 | 第80-83页 |
| 5.3 “产、销、消合一”带来的商业模式颠覆 | 第83-84页 |
| 5.4 生产性消费者的类型划分 | 第84-86页 |
| 5.5 消费者与品牌协同生产过程 | 第86-90页 |
| 5.6 生产性消费者与符号再生产分析 | 第90-95页 |
| 第6章 基于媒介形态的广告与符号再生产建构 | 第95-108页 |
| 6.1 媒介之变,广告与符号再生产之革 | 第96-100页 |
| 6.2 媒介即符号 | 第100-104页 |
| 6.3 媒介与符号再生产的意义建构 | 第104-108页 |
| 第7章 结论 | 第108-113页 |
| 7.1 “实践空间”即“感知的空间”:广告加强符号感知性和体验性 | 第108-110页 |
| 7.2 “空间表征”即“构想的空间”:广告提升符号认知度和仪式感 | 第110-111页 |
| 7.3 “表征空间”即“实际的空间”:广告深化符号的功能价值和精神 | 第111-113页 |
| 参考文献 | 第113-117页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第117-118页 |
| 致谢 | 第118-120页 |
