不同面子观消费者对营销信息框架的反应--基于调节定向理论的研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1 文献综述 | 第10-17页 |
| 1.1 面子 | 第10-11页 |
| 1.1.1 面子的概念界定 | 第10页 |
| 1.1.2 国外面子的研究现状 | 第10页 |
| 1.1.3 国内面子的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2 面子观 | 第11-13页 |
| 1.2.1 “想要面子” | 第11-12页 |
| 1.2.2 “怕掉面子” | 第12页 |
| 1.2.3 小结 | 第12-13页 |
| 1.3 调节定向理论 | 第13页 |
| 1.3.1 概念 | 第13页 |
| 1.3.2 调节定向在营销领域的应用 | 第13页 |
| 1.4 营销信息框架 | 第13-15页 |
| 1.5 调节匹配理论 | 第15-17页 |
| 1.5.1 调节匹配的概念 | 第15页 |
| 1.5.2 调节匹配效应 | 第15-17页 |
| 2 研究假设 | 第17-20页 |
| 2.1 不同面子观消费者的调节定向 | 第17-18页 |
| 2.1.1 期望的目标状态 | 第17页 |
| 2.1.2 目标策略 | 第17页 |
| 2.1.3 关注的结果 | 第17-18页 |
| 2.2 面子观与营销信息劝说的联系 | 第18-20页 |
| 3 研究方法 | 第20-23页 |
| 3.1 营销信息框架的描述——促销广告的设计 | 第20页 |
| 3.2 变量测量 | 第20-21页 |
| 3.3 实验过程和样本 | 第21-23页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第23-28页 |
| 4.1 量表的信度效度检验 | 第23页 |
| 4.2 假设检验 | 第23-28页 |
| 4.2.1 假设一检验 | 第23-25页 |
| 4.2.2 假设二检验 | 第25-28页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第28-31页 |
| 5.1 研究结论 | 第28页 |
| 5.2 研究意义 | 第28-29页 |
| 5.3 管理启示 | 第29-30页 |
| 5.4 局限性和未来展望 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-35页 |
| 附录一 | 第35-38页 |
| 附录二 | 第38-41页 |
| 后记 | 第41页 |
