旅游目的地形象宣传的绩效评估研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 主要创新点 | 第14-15页 |
| 1.6 本文的研究路线图 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 旅游目的地形象研究 | 第16-20页 |
| 2.1.1 旅游目的地形象的本体研究 | 第17-18页 |
| 2.1.2 旅游目的地形象的游客感知 | 第18-19页 |
| 2.1.3 重大事件对旅游目的地形象的影响 | 第19页 |
| 2.1.4 影视作品和媒体对旅游目的地形象的影响 | 第19-20页 |
| 2.2 旅游目的地形象宣传研究 | 第20-22页 |
| 2.2.1 旅游目的地形象策划 | 第20-21页 |
| 2.2.2 旅游目的地形象建设 | 第21-22页 |
| 2.3 旅游目的地形象宣传的绩效评估研究 | 第22-23页 |
| 2.4 旅游目的地营销的绩效评估研究 | 第23页 |
| 2.5 文献综述结论 | 第23-25页 |
| 第3章 旅游目的地形象宣传的绩效评估模型 | 第25-46页 |
| 3.1 指标体系的构建 | 第25-35页 |
| 3.1.1 指标选取的标准 | 第25-26页 |
| 3.1.2 指标体系的设计 | 第26-27页 |
| 3.1.3 评价因子层指标的释义 | 第27-35页 |
| 3.2 综合评估方法的选择 | 第35-37页 |
| 3.2.1 综合评估方法的比较分析 | 第35-36页 |
| 3.2.2 综合评估方法的确定 | 第36-37页 |
| 3.3 指标体系的权重分析 | 第37-43页 |
| 3.3.1 权重分析方法的选择 | 第37-38页 |
| 3.3.2 层次分析法的使用过程 | 第38-40页 |
| 3.3.3 汇总得出指标体系权重表 | 第40-43页 |
| 3.3.4 指标体系权重表的解释说明 | 第43页 |
| 3.4 指标体系的综合评估 | 第43-46页 |
| 3.4.1 建立指标集合 | 第43页 |
| 3.4.2 建立权重矩阵 | 第43-44页 |
| 3.4.3 建立评语等级矩阵 | 第44页 |
| 3.4.4 一级模糊综合评估 | 第44页 |
| 3.4.5 二级模糊综合评估 | 第44-45页 |
| 3.4.6 得出绩效评估结果 | 第45-46页 |
| 第4章 实证研究 | 第46-52页 |
| 4.1 案例地及数据来源 | 第46-47页 |
| 4.1.1 安徽省旅游目的地形象宣传工作简介 | 第46-47页 |
| 4.1.2 数据来源 | 第47页 |
| 4.2 两级模糊综合评估过程 | 第47-52页 |
| 4.2.1 建立指标集合、权重矩阵、评语等级矩阵 | 第47-49页 |
| 4.2.2 建立隶属函数 | 第49页 |
| 4.2.3 确定隶属度矩阵 | 第49-50页 |
| 4.2.4 一级模糊综合评估 | 第50-51页 |
| 4.2.5 二级模糊综合评估 | 第51-52页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第52-56页 |
| 5.1 研究的理论贡献 | 第52-53页 |
| 5.2 研究的管理启示 | 第53-54页 |
| 5.3 研究的局限性 | 第54页 |
| 5.4 未来研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第61页 |
