| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 有关图书品牌的研究综述 | 第10-16页 |
| 1.2.1 国内的研究现状评述 | 第10-14页 |
| 1.2.2 国外研究情况简介 | 第14-16页 |
| 1.3 本研究的目的、内容及拟解决的问题 | 第16页 |
| 1.4 本论文的研究方法及创新之处 | 第16-18页 |
| 第 2 章 儿童文学图书的品牌影响力 | 第18-29页 |
| 2.1 《百年百部中国儿童文学经典书系》概述 | 第18-21页 |
| 2.2 《百年百部》的作品影响力 | 第21-23页 |
| 2.2.1 内容的“历时性”与“共时性” | 第21-22页 |
| 2.2.2 形式的“开创性”与“引导性” | 第22-23页 |
| 2.3 《百年百部》的作者影响力 | 第23-24页 |
| 2.4 《百年百部》的出版人影响力 | 第24-26页 |
| 2.5 《百年百部》的社会影响力 | 第26-29页 |
| 第 3 章 全媒体时代儿童文学图书的品牌构建 | 第29-42页 |
| 3.1 出版企业的枢纽作用 | 第29-33页 |
| 3.1.1 基于目标读者的市场调研 | 第29-31页 |
| 3.1.2 作者和作品的筛选 | 第31-33页 |
| 3.2 《百年百部》的构建方式 | 第33-37页 |
| 3.2.1 从选题设想到品牌理念的形成 | 第33-34页 |
| 3.2.2 运作模式策划 | 第34页 |
| 3.2.3 品牌形象的确立 | 第34-35页 |
| 3.2.4 定位经典的识别系统 | 第35-36页 |
| 3.2.5 高质量的印制效果 | 第36-37页 |
| 3.3 《百年百部》的品牌价值增值 | 第37-40页 |
| 3.3.1 以单本带动系列的价值增值 | 第38页 |
| 3.3.2 以品牌带动同类图书的价值增值 | 第38-39页 |
| 3.3.3 以品牌带动出版企业其他图书 | 第39页 |
| 3.3.4 品牌作者资源的价值增值 | 第39-40页 |
| 3.4 《百年百部》的立体开发 | 第40-42页 |
| 3.4.1 多元化的版本形式开发 | 第40页 |
| 3.4.2 跨介质的全新阅读方式 | 第40-42页 |
| 第4章 全媒体时代儿童文学图书的品牌整合传播 | 第42-51页 |
| 4.1 《百年百部》的整合传播策略 | 第42-46页 |
| 4.1.1 目标市场精细划分 | 第42-43页 |
| 4.1.2 整合有序的营销计划 | 第43-45页 |
| 4.1.3 有针对性地选择传播方式 | 第45-46页 |
| 4.2 全媒体时代下，《百年百部》的整合传播新范式 | 第46-51页 |
| 4.2.1 传播时空的同步性 | 第46-47页 |
| 4.2.2 传统媒介为主，新型媒介为辅 | 第47-48页 |
| 4.2.3 交叉互补的跨媒介协作 | 第48-51页 |
| 第5章 问题与启示 | 第51-58页 |
| 5.1 《百年百部》品牌发展中存在的问题 | 第51-53页 |
| 5.1.1 新媒介使用的力度不够 | 第51页 |
| 5.1.2 品牌的盗版现象严重 | 第51-52页 |
| 5.1.3 品牌的延伸开发不足 | 第52页 |
| 5.1.4 品牌的输出问题 | 第52-53页 |
| 5.2 解决上述问题的基本思路 | 第53-56页 |
| 5.2.1 注重新媒介的使用，实现新旧媒介融合 | 第53-54页 |
| 5.2.2 调动社会各界，积极打击盗版图书 | 第54-55页 |
| 5.2.3 形成品牌联盟，开发品牌副产品 | 第55页 |
| 5.2.4 制定品牌国际化的有效策略 | 第55-56页 |
| 5.3 《百年百部》品牌对图书出版业的启示 | 第56-58页 |
| 5.3.1 形成以品牌引领市场的导向 | 第56-57页 |
| 5.3.2 提升品牌影响力，实现可持续发展 | 第57页 |
| 5.3.3 延长品牌价值链，实现立体化经营 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第62-63页 |
| 附录 A | 第63-66页 |
| 附录 B | 第66-68页 |