《我是歌手》的品牌推广研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 前言 | 第7-12页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 一、全媒体发展所带来的挑战与机遇 | 第7页 |
| 二、政策调控对电视节目形态的影响 | 第7-8页 |
| 三、广电领域日趋激烈的市场竞争 | 第8页 |
| 第二节 国内外研究现状综述 | 第8-10页 |
| 一、品牌推广研究 | 第8-9页 |
| 二、《我是歌手》研究 | 第9-10页 |
| 第三节 研究目标和创新之处 | 第10-12页 |
| 第一章 《我是歌手》品牌推广的环境分析 | 第12-16页 |
| 第一节 外部环境分析 | 第12-13页 |
| 一、政策调控限制 | 第12-13页 |
| 二、媒体资源紧缺 | 第13页 |
| 三、节庆活动影响 | 第13页 |
| 第二节 内部环境分析 | 第13-16页 |
| 一、人员配置紧张 | 第13-14页 |
| 二、宣传经费有限 | 第14页 |
| 三、节目内容保密 | 第14-15页 |
| 四、推广经验丰富 | 第15-16页 |
| 第二章 《我是歌手》的品牌推广策略分析 | 第16-33页 |
| 第一节 《我是歌手》推广策略的理论基础 | 第16-18页 |
| 一、整合营销传播 | 第16-17页 |
| 二、产品生命周期理论 | 第17-18页 |
| 第二节 《我是歌手》的媒体渠道搭建 | 第18-28页 |
| 一、系统内媒体 | 第18-19页 |
| 二、系统外媒体 | 第19-28页 |
| 第三节 《我是歌手》的内容营销策略 | 第28-31页 |
| 一、《我是歌手》的事件营销 | 第28-29页 |
| 二、《我是歌手》的口碑营销 | 第29-30页 |
| 三、《我是歌手》的情感营销 | 第30-31页 |
| 第四节《我是歌手》的公关策略 | 第31-33页 |
| 一、舆情监控为节目保驾护航 | 第31-32页 |
| 二、高端媒体助节目品牌提升 | 第32-33页 |
| 第三章 《我是歌手》品牌推广的成果 | 第33-38页 |
| 第一节 传播影响力扩大 | 第33-35页 |
| 第二节 社会美誉度提高 | 第35-37页 |
| 第三节 经济效益攀升 | 第37-38页 |
| 第四章 《我是歌手》品牌推广的隐忧与启示 | 第38-44页 |
| 第一节 《我是歌手》品牌推广的隐忧 | 第38-40页 |
| 一、节目形态同质化的威胁 | 第38页 |
| 二、网络推广与版权营销的矛盾 | 第38-39页 |
| 三、组织结构设置的缺陷 | 第39-40页 |
| 四、网络媒体的竞争威胁 | 第40页 |
| 第二节 《我是歌手》品牌推广的启示 | 第40-44页 |
| 一、明确内容为王的观念 | 第41-42页 |
| 二、强化媒介渠道建设 | 第42页 |
| 三、重视内容营销与受众互动 | 第42-43页 |
| 四、合理利用明星效应 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
