| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第6-8页 |
| ·选题背景 | 第6页 |
| ·研究内容 | 第6-7页 |
| ·研究方法 | 第7页 |
| ·论文研究框架 | 第7-8页 |
| 2 PEST分析:有利于中国白酒市场发展的宏观环境 | 第8-11页 |
| ·政策环境 | 第8页 |
| ·经济环境 | 第8-9页 |
| ·社会文化环境 | 第9页 |
| ·技术环境 | 第9-11页 |
| 3 市场分析:品牌力成为与渠道力同等重要的竞争力之源 | 第11-15页 |
| ·日趋激烈的市场竞争提升了品牌力的重要性 | 第11-12页 |
| ·市场需求变化日益强调品牌塑造 | 第12-13页 |
| ·品牌文化的竞争态势 | 第13-15页 |
| 4 品牌战略:用"时尚、品味"突破传统的产品定位 | 第15-20页 |
| ·会蒙白酒的SWOT分析 | 第15-16页 |
| ·会蒙白酒的市场定位 | 第16-17页 |
| ·会蒙品牌的文化和个性设计 | 第17-20页 |
| ·"红摩51.3"品牌解读 | 第17-18页 |
| ·"红摩51.3"品牌故事 | 第18-20页 |
| 5 "红摩51.3"的品牌营销策略 | 第20-32页 |
| ·"红摩51.3"的产品系列 | 第20-21页 |
| ·"红摩51.3"的包装策略 | 第20-21页 |
| ·"红摩51.3"的价格策略 | 第21页 |
| ·会蒙白酒的广告和公共关系战略 | 第21-26页 |
| ·"红摩51.3"广告公关策划定位分析 | 第21-23页 |
| ·"红摩51.3"广告及公关活动投放策略 | 第23-26页 |
| ·会蒙白酒的渠道战略 | 第26-32页 |
| ·"红摩51.3"的渠道与终端选择分析 | 第26-27页 |
| ·"红摩51.3"的酒店及高档酒楼的渠道策略分析 | 第27-29页 |
| ·"红摩51.3"的夜场与高档会所策略 | 第29-30页 |
| ·"红摩51.3"面向家庭消费及其他终端的渠道策略 | 第30-32页 |
| 6 会蒙白酒的品牌战略实施 | 第32-36页 |
| ·"红摩51.3"的组织结构规划 | 第32-33页 |
| ·"红摩51.3"的战略实施路径 | 第33-35页 |
| ·"红摩51.3"的风险控制策略 | 第35-36页 |
| 7 结论 | 第36-43页 |
| 附录A:中文广告 | 第37-40页 |
| 附录B:"红摩51.3"各期公关策划项目 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
