原创文学网站的微博营销研究--以晋江文学城为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 一、研究意义 | 第11页 |
| 二、研究现状 | 第11-13页 |
| 三、研究方法 | 第13-15页 |
| 第一章 原创文学网站发展概况和营销模式 | 第15-25页 |
| 第一节 原创文学网站的发展概况 | 第15-19页 |
| 一、初始阶段：“榕树下”一枝独秀 | 第15-16页 |
| 二、发展阶段：起点、晋江“初试啼声” | 第16-17页 |
| 三、当前阶段：各网站“百花齐放” | 第17-19页 |
| 第二节 原创文学网站的营销模式 | 第19-25页 |
| 一、付费阅读与实体出版 | 第20-22页 |
| 二、影视改编与游戏动漫 | 第22-23页 |
| 三、网页广告与微博营销 | 第23-25页 |
| 第二章 晋江文学城的微博营销策略 | 第25-41页 |
| 第一节 内容营销策略 | 第25-30页 |
| 一、内容规律,推广适度 | 第25-26页 |
| 二、情感沟通,注重趣味 | 第26-28页 |
| 三、内容格式多元 | 第28-29页 |
| 四、内容相关,强调个性 | 第29-30页 |
| 第二节 互动营销策略 | 第30-33页 |
| 一、有奖转发 | 第30-31页 |
| 二、发起话题 | 第31-32页 |
| 三、客服互动 | 第32-33页 |
| 第三节 事件营销策略 | 第33-35页 |
| 一、危机公关 | 第33-35页 |
| 二、人物事件 | 第35页 |
| 第四节 整合营销策略 | 第35-38页 |
| 一、整合报纸宣传 | 第36页 |
| 二、整合电视媒体 | 第36-37页 |
| 三、整合其他电商 | 第37-38页 |
| 第五节 个性化营销策略 | 第38-41页 |
| 一、利用节日、纪念日、事件策划微博活动 | 第38-39页 |
| 二、利用网站领导的个人微博进行营销 | 第39-40页 |
| 三、利用明星写手的微博 | 第40-41页 |
| 第三章 晋江文学城微博营销中存在的问题与不足 | 第41-47页 |
| 第一节 以文字图片为主,视屏音频少 | 第41-42页 |
| 一、形式相对单一 | 第41-42页 |
| 二、内容略显单薄 | 第42页 |
| 第二节 关注用户略少,友情链接薄弱 | 第42-44页 |
| 一、缺少关注用户 | 第42-43页 |
| 二、缺乏链接体系 | 第43-44页 |
| 第三节 与粉丝互动不够,缺少作者参与 | 第44-45页 |
| 一、交流互动不够 | 第44页 |
| 二、缺少感情支撑 | 第44-45页 |
| 第四节 服务意识不强,关爱呵护不够 | 第45-46页 |
| 一、服务氛围不浓 | 第45页 |
| 二、用户体验不足 | 第45-46页 |
| 第五节 网络不良消息泛滥,诈骗陷阱层出不穷 | 第46-47页 |
| 一、不良消息泛滥 | 第46页 |
| 二、诈骗陷阱多样 | 第46-47页 |
| 第四章 晋江文学城未来微博营销的对策与展望 | 第47-53页 |
| 第一节 注重内容策划,吸引更多粉丝 | 第47-48页 |
| 一、坚持内容多元 | 第47页 |
| 二、注重大众需求 | 第47-48页 |
| 第二节 加强与本站作者、同业网站的友情链接 | 第48-49页 |
| 一、增强“全员参与”意识 | 第48页 |
| 二、形成“矩阵链接”系统 | 第48-49页 |
| 第三节 加强与粉丝的互动,提高粉丝的质量 | 第49-51页 |
| 一、增强互动交流 | 第49-50页 |
| 二、挖掘优质客户 | 第50-51页 |
| 第四节 创新服务意识,注重情感维系 | 第51页 |
| 一、用真情维系用户情感 | 第51页 |
| 二、用服务增强用户体验 | 第51页 |
| 第五节 建立健全的监督机制,营造和谐的阅读环境 | 第51-53页 |
| 一、自觉抵制不良信息 | 第51-52页 |
| 二、积极维护权利义务 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
