微博意见领袖不道德行为对粉丝的影响
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 创新之处 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-30页 |
| 2.1 意见领袖 | 第14-15页 |
| 2.2 微博意见领袖 | 第15-18页 |
| 2.2.1 微博意见领袖的判定标准 | 第15-16页 |
| 2.2.2 微博意见领袖分类 | 第16-18页 |
| 2.3 不道德行为 | 第18-20页 |
| 2.3.1 不道德行为的涵义 | 第18-19页 |
| 2.3.2 微博意见领袖的不道德行为 | 第19-20页 |
| 2.4 依恋理论 | 第20-23页 |
| 2.4.1 依恋概念的来源 | 第20-21页 |
| 2.4.2 品牌依恋 | 第21页 |
| 2.4.3 品牌依恋的维度及测量方法 | 第21-22页 |
| 2.4.4 品牌依恋的研究现状 | 第22-23页 |
| 2.5 矛盾态度 | 第23-27页 |
| 2.5.1 矛盾态度界定 | 第23-25页 |
| 2.5.2 矛盾态度的测量方法 | 第25-27页 |
| 2.5.3 矛盾态度的研究现状 | 第27页 |
| 2.6 微博粉丝反馈 | 第27-30页 |
| 2.6.1 微博粉丝 | 第27-29页 |
| 2.6.2 粉丝反馈行为 | 第29-30页 |
| 第三章 研究假设及模型构建 | 第30-34页 |
| 3.1 研究假设 | 第30-32页 |
| 3.1.1 品牌依恋与道德判断 | 第30-31页 |
| 3.1.2 矛盾态度 | 第31页 |
| 3.1.3 粉丝反馈 | 第31-32页 |
| 3.2 概念模型图 | 第32-34页 |
| 第四章 问卷设计与数据分析 | 第34-39页 |
| 4.1 问卷设计 | 第34-35页 |
| 4.2 不道德行为前测 | 第35页 |
| 4.3 样本描述 | 第35页 |
| 4.4 数据分析 | 第35-39页 |
| 4.4.1 信度和效度分析 | 第36页 |
| 4.4.2 假设检验 | 第36-39页 |
| 第五章 意见领袖不道德行为成因及解决措施 | 第39-47页 |
| 5.1 微博意见领袖不道德行为的成因 | 第39-41页 |
| 5.1.1 经济原因 | 第39-40页 |
| 5.1.2 文化原因 | 第40-41页 |
| 5.1.3 制度原因 | 第41页 |
| 5.2 解决微博意见领袖不道德行为的对策 | 第41-47页 |
| 5.2.1 外部控制：引导和监管 | 第42-43页 |
| 5.2.2 中部制约：担当和应急 | 第43-45页 |
| 5.2.3 内部提升：引导和培养 | 第45-47页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第47-50页 |
| 6.1 研究的结论 | 第47页 |
| 6.2 研究的理论意义 | 第47-48页 |
| 6.3 研究的现实意义 | 第48页 |
| 6.4 研究局限 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录1 调查问卷 | 第55-59页 |
| 附录2 调查问卷部分图表 | 第59-62页 |
| 硕士学位期间发表论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
