重庆城市品牌形象在欧洲社交媒体上的传播
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究的内容及目的 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 重庆品牌潜力与案列分析 | 第15-27页 |
| 2.1 城市品牌理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌历史 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌定义 | 第15-16页 |
| 2.1.3 地区品牌和城市品牌 | 第16-18页 |
| 2.2 重庆品牌潜力SWOT分析 | 第18-20页 |
| 2.2.1 优势 | 第18页 |
| 2.2.2 劣势 | 第18-19页 |
| 2.2.3 机遇 | 第19-20页 |
| 2.2.4 威胁 | 第20页 |
| 2.3 欧洲有效的城市品牌项目案例阿姆斯特丹 | 第20-22页 |
| 2.3.1 成立专门的城市品牌推广组织 | 第20-21页 |
| 2.3.2 精确的定位 | 第21页 |
| 2.3.3 明确清晰的口号 | 第21-22页 |
| 2.3.4 系列活动的推出 | 第22页 |
| 2.4 成都市中国城市社交媒体活动案例 | 第22-27页 |
| 2.4.1 成都视觉形象传达 | 第23-24页 |
| 2.4.2 熊猫大使的选拔 | 第24页 |
| 2.4.3 抓住活动契机 | 第24-25页 |
| 2.4.4 网络城市品牌所面临的挑战 | 第25-27页 |
| 3 实施城市品牌塑造重庆品牌战略 | 第27-33页 |
| 3.1 城市品牌模式 | 第27页 |
| 3.2 城市品牌模式MCB | 第27-30页 |
| 3.2.1 Gaggiotti模式 | 第27-29页 |
| 3.2.2 Kavaratzis模式 | 第29-30页 |
| 3.3 创建重庆品牌的概念模式 | 第30-33页 |
| 4 麻辣世界概念–创建面向欧洲的重庆旅游子品牌 | 第33-42页 |
| 4.1 创建重庆子品牌的评价及原因 | 第33-35页 |
| 4.1.1 简化重庆品牌理念的必要性 | 第33-34页 |
| 4.1.2 强调重庆品牌独特性的效用 | 第34页 |
| 4.1.3 快速提升重庆品牌知名度的契机 | 第34-35页 |
| 4.2 麻辣世界品牌的策略目标与定位理念 | 第35-36页 |
| 4.2.1 目标树与重庆品牌定位理念 | 第35-36页 |
| 4.2.2 身份金字塔 | 第36页 |
| 4.3 创新性的简介 | 第36-38页 |
| 4.3.1 麻辣世界品牌活动说明 | 第37页 |
| 4.3.2 麻辣世界的创意简介 | 第37-38页 |
| 4.4 有关麻辣世界活动社会媒体的提议 | 第38-42页 |
| 5 社交媒体上的麻辣世界活动 | 第42-54页 |
| 5.1 关于麻辣世界活动中社交媒体活动的提议 | 第45-46页 |
| 5.1.1 社交媒体中推广频道的选择 | 第45-46页 |
| 5.2 社交媒体活动整合 | 第46-54页 |
| 5.2.1 YouTube行动 | 第46-47页 |
| 5.2.2 Facebook活动 | 第47-50页 |
| 5.2.3 Instagram活动 | 第50-51页 |
| 5.2.4 Pinterest活动 | 第51-54页 |
| 6 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
