| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 第一章 ：全球化背景下的中国国家形象 | 第10-18页 |
| 1.1 国家形象概论 | 第10-13页 |
| 1.1.1 国家形象的内涵 | 第11-12页 |
| 1.1.2 塑造国家形象的必要性 | 第12-13页 |
| 1.2 影响国家形象的内在因素 | 第13-16页 |
| 1.2.1 环境治理与保护 | 第14页 |
| 1.2.2 国民整体素质 | 第14-15页 |
| 1.2.3 “made in china”的刻板印象 | 第15-16页 |
| 1.3 影响国家形象的外在因素“中国威胁论” | 第16-18页 |
| 第二章 体育传播对国家形象塑造的作用 | 第18-24页 |
| 2.1 体育传播的定义 | 第18-20页 |
| 2.1.1 体育传播塑造国家形象的特征 | 第19-20页 |
| 2.1.2 体育传播塑造国家形象的实质 | 第20页 |
| 2.2 体育传播塑造国家形象的功能 | 第20-24页 |
| 2.2.1 体育传播传递文化的功能 | 第20-24页 |
| a：体育文化传播的本质 | 第21-22页 |
| b: 体育文化的定义 | 第22-23页 |
| c：中西体育文化比较 | 第23-24页 |
| 第三章 体育传播优化国家形象的策略分析 | 第24-35页 |
| 3.1 国家形象的传播现状分析 | 第24-25页 |
| 3.2 我国体育传播的局限性分析 | 第25-30页 |
| 3.2.1 特殊体育文化：“举国体制” | 第26-27页 |
| 3.2.2 体育运营机制的差别 | 第27-28页 |
| 3.2.3 体育产业软实力的差距 | 第28-29页 |
| 3.2.4 缺乏战略性设想的体育传播 | 第29-30页 |
| 3.3 体育传播塑造国家形象的契机 | 第30-35页 |
| 3.3.1 遵循国际传播规律：重市场效益,避免政治传播 | 第31-32页 |
| 3.3.2 遵循国际传播规律：西方“普世价值”中国行 | 第32-33页 |
| 3.3.3 体育公共关系在体育传播中的应用 | 第33-34页 |
| 3.3.4 遵循国际传播规律：多渠道发展 | 第34-35页 |
| 局限与展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 后记 | 第37-39页 |
