| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第8页 |
| 1.2 课题研究意义 | 第8页 |
| 1.3 相关文献综述 | 第8-10页 |
| 1.4 研究基本内容和方法 | 第10页 |
| 2 从大众传播到分众传播 | 第10-13页 |
| 2.1 分众传播的定义以及发展阶段 | 第10-12页 |
| 2.1.1 分众传播定义 | 第10-11页 |
| 2.1.2 分众传播的两个发展的阶段 | 第11-12页 |
| 2.2 传播分众化的原因分析 | 第12-13页 |
| 2.2.1 社会分工分层的产物 | 第12页 |
| 2.2.2 媒介市场竞争规律的体现 | 第12-13页 |
| 2.2.3 技术革新带来的必然结果 | 第13页 |
| 2.2.4 媒介关注受众的主动选择权 | 第13页 |
| 3 我国旅游行业分众传播的现状 | 第13-18页 |
| 3.1 我国旅游市场概况 | 第13-15页 |
| 3.2 我国旅游市场的特征 | 第15-17页 |
| 3.2.1 旅游人数的高速增长 | 第15-16页 |
| 3.2.2 旅游的消费方式与消费结构 | 第16页 |
| 3.2.3 旅游域性与客源分布 | 第16页 |
| 3.2.4 自我服务散客比较多有组织的比较少 | 第16页 |
| 3.2.5 旅游人员的构成 | 第16页 |
| 3.2.6 配套设施和服务设施 | 第16-17页 |
| 3.3 旅游广告的特点和主要作用 | 第17页 |
| 3.3.1 旅游广告主要的特点 | 第17页 |
| 3.3.2 旅游广告的主要作用 | 第17页 |
| 3.4 目前我国旅游广告的主要表现形式 | 第17-18页 |
| 3.4.1 电视广告 | 第17页 |
| 3.4.2 报纸广告 | 第17-18页 |
| 3.4.3 杂志广告 | 第18页 |
| 3.4.4 户外广告 | 第18页 |
| 3.4.5 互联网广告 | 第18页 |
| 3.4.6 直邮广告 | 第18页 |
| 4 乐游新媒体的营销环境分析 | 第18-31页 |
| 4.1 乐游新媒体的介绍 | 第18-19页 |
| 4.2 分众传媒营销策略分析 | 第19-21页 |
| 4.2.1 分众传媒的发展过程 | 第19页 |
| 4.2.2 分众传媒的营销策略 | 第19-21页 |
| 4.2.3 分众传媒的现状 | 第21页 |
| 4.3 乐游传媒功能介绍 | 第21-23页 |
| 4.3.1 游客位置自动触发的景点介绍 | 第21页 |
| 4.3.2 团内免费语音通话 | 第21页 |
| 4.3.3 游客一键签到 | 第21页 |
| 4.3.4 游客一键紧急呼救 | 第21页 |
| 4.3.5 导游一键团内广播通知 | 第21页 |
| 4.3.6 游客位置定位 | 第21-23页 |
| 4.4 乐游传媒的盈利模式及其优势（多方受益） | 第23页 |
| 4.4.1 乐游传媒的盈利模式 | 第23页 |
| 4.4.2 乐游传媒的优势—多方受益 | 第23页 |
| 4.5 乐游传媒的营销策略 | 第23-25页 |
| 4.5.1 吊牌机产品定价 | 第23页 |
| 4.5.2 广告位定价 | 第23-24页 |
| 4.5.3 市场推广计划 | 第24页 |
| 4.5.4 公共关系的制定 | 第24-25页 |
| 4.6 乐游新媒体2013年和2014年经营预算与现金流量表预测 | 第25-29页 |
| 4.7 乐游新媒体的投放价值 | 第29页 |
| 4.7.1 目标受众接触率高 | 第29页 |
| 4.7.2 客户分类针对性强 | 第29页 |
| 4.7.3 网络化运营和降低投资成本 | 第29页 |
| 4.7.4 创意与创新空间巨大 | 第29页 |
| 4.8 创新使用乐游新媒体 | 第29-31页 |
| 4.8.1 填补传播间隙与立体式营销传播 | 第29-30页 |
| 4.8.2 精准传播与目标群体细分 | 第30页 |
| 4.8.3 明暗结合与拉动销售 | 第30-31页 |
| 4.8.4 新媒体技术与提升传播效果 | 第31页 |
| 4.8.5 传播信息和环境的有效结合 | 第31页 |
| 5 结论与展望 | 第31-32页 |
| 致谢 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |