| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| ·研究的理论基础——意见领袖理论及其在网络环境下的新生 | 第11-16页 |
| ·意见领袖理论 | 第11-13页 |
| ·对网络环境下的意见领袖的研究 | 第13-16页 |
| 第二章 网络传播中的意见领袖 | 第16-29页 |
| ·网络意见领袖的甄别 | 第16-22页 |
| ·门户网站 | 第18页 |
| ·BBS 网络论坛 | 第18-19页 |
| ·Blog 博客/微博网站 | 第19-20页 |
| ·视频网站 | 第20页 |
| ·SNS 社交网站 | 第20-21页 |
| ·IM 即时通讯平台 | 第21页 |
| ·其它网站 | 第21-22页 |
| ·网络论坛中的意见领袖 | 第22-25页 |
| ·网络论坛意见领袖的形成 | 第22-23页 |
| ·从天涯杂谈“十大才子”推选看网络论坛意见领袖的影响力 | 第23-25页 |
| ·博客中的意见领袖 | 第25-29页 |
| ·博客意见领袖的形成 | 第25-27页 |
| ·博客意见领袖的影响力——以韩寒为例 | 第27-29页 |
| 第三章 网络传播中意见领袖的成因 | 第29-33页 |
| ·网络意见领袖形成的内因 | 第29-30页 |
| ·实现“自我认识”的需要 | 第29页 |
| ·建构自我形象的需要 | 第29-30页 |
| ·网络意见领袖形成的外因 | 第30-33页 |
| ·网络意见领袖形成的技术原因 | 第30-31页 |
| ·网络意见领袖形成的社会原因 | 第31-33页 |
| 第四章 网络意见领袖的特性 | 第33-36页 |
| ·意见领袖的社会附加属性被淡化 | 第33页 |
| ·意见领袖及其追随者之间具有更大的异质性 | 第33-34页 |
| ·网络意见领袖地位确立的快捷性和不稳定性 | 第34页 |
| ·意见领袖“信息传递者”的角色被弱化 | 第34页 |
| ·意见领袖观点传播的低噪性 | 第34-35页 |
| ·意见领袖的观点更具客观性 | 第35-36页 |
| 第五章 网络意见领袖的作用 | 第36-40页 |
| ·网络意见领袖的积极作用 | 第36-38页 |
| ·议程设置作用 | 第36-37页 |
| ·舆论监督作用 | 第37-38页 |
| ·舆论引导作用 | 第38页 |
| ·网络意见领袖的消极作用 | 第38-40页 |
| ·加大网络话语权的不平等性 | 第38-39页 |
| ·可能使负面信息得到强化 | 第39-40页 |
| 第六章 网络意见领袖与网络舆论 | 第40-46页 |
| ·营造健康的网络舆论对于社会和谐的意义 | 第40页 |
| ·网络舆论的特征 | 第40-42页 |
| ·网络舆论的自我净化 | 第40-41页 |
| ·网络舆论影响的“蝴蝶效应” | 第41-42页 |
| ·网络舆论中的“羊群效应” | 第42页 |
| ·利用意见领袖正确引导网络舆论 | 第42-46页 |
| ·建设更加开放的网络环境及有效的沟通 | 第42-43页 |
| ·发现和培养符合主流价值的网络意见领袖 | 第43-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 个人简介 | 第51页 |