| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.3 论文研究基点 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究目的与研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 越南电视广告发展史与现状 | 第15-27页 |
| 2.1 越南电视广告回顾 | 第15-19页 |
| 2.1.1 初创时期：电视广告在计划经济长期条件下艰难起步 | 第15-16页 |
| 2.1.2 探索期：由计划经济到商品经济的积极转变 | 第16-18页 |
| 2.1.3 成长期：电视广告在市场经济条件下快速发展 | 第18-19页 |
| 2.2 越南广告发展现状 | 第19-27页 |
| 2.2.1 越南社会经济生活下的广告 | 第19-20页 |
| 2.2.2 越南技术环境下的电视广告 | 第20-21页 |
| 2.2.3 越南老百姓消费娱乐情况以及电视广告形式 | 第21-27页 |
| 3. 越南电视广告发展中存在的问题及解决对策 | 第27-42页 |
| 3.1 越南电视广告存在的问题分析 | 第27-37页 |
| 3.1.1 虚假广告泛滥,侵害了消费者的权益 | 第27-29页 |
| 3.1.2 广告语言存在问题 | 第29-31页 |
| 3.1.3 过量播放广告,影响正常收看 | 第31-32页 |
| 3.1.4 越南电视广告专业人才的急缺与技术落后 | 第32页 |
| 3.1.5 行业管理制度的渗漏问题 | 第32-33页 |
| 3.1.6 广告法律不健全 | 第33页 |
| 3.1.7 媒体之间的竞争 | 第33-37页 |
| 3.2 电视广告问题的主要原因 | 第37-40页 |
| 3.2.1 广告业利益驱动,秩序失范 | 第37-38页 |
| 3.2.2 政府监管乏力,行政管理的力度不够 | 第38-39页 |
| 3.2.3 广告行业自律组织不成熟 | 第39页 |
| 3.2.4 缺乏广泛的社会监督力量 | 第39-40页 |
| 3.3 电视广告存在问题的对应策略 | 第40-41页 |
| 3.3.1 国家相关部门应严格把好审查关 | 第40页 |
| 3.3.2 加强对媒体的监督 | 第40页 |
| 3.3.3 调动广大消费者的监督意识 | 第40-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 4 越南电视广告未来发展之路探索 | 第42-55页 |
| 4.1 未来对电视广告管理的规划设想 | 第42-47页 |
| 4.1.1 越南政府对广告业的未来规划 | 第42-45页 |
| 4.1.2 越南广告管理制度需要进一步完善 | 第45-46页 |
| 4.1.3 越南政府应更好地规范对广告内容进行监管的制度 | 第46-47页 |
| 4.2 越南电视广告未来发展展望 | 第47-54页 |
| 4.2.1 应提升政府对广告行业的统筹运作能力 | 第47-50页 |
| 4.2.2 制定越南电视广告发展目标与着力打造本国品牌 | 第50-51页 |
| 4.2.3 电视广告应走专业化发展道路 | 第51-52页 |
| 4.2.4 电视广告经营的集团化发展 | 第52-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
