上海市部分消费者体育旅游产品购买意愿的影响因素分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.4 研究思路 | 第10-11页 |
| 2 研究综述 | 第11-28页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第11-15页 |
| 2.1.1 消费者 | 第11-12页 |
| 2.1.2 体育旅游 | 第12-14页 |
| 2.1.3 体育旅游产品 | 第14页 |
| 2.1.4 购买意愿 | 第14-15页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第15-19页 |
| 2.2.1 计划行为理论 | 第15-17页 |
| 2.2.2 自我决定理论 | 第17页 |
| 2.2.3 感知风险理论 | 第17-18页 |
| 2.2.4 Fishbein模型 | 第18-19页 |
| 2.3 上海市体育旅游产品研究现状 | 第19-21页 |
| 2.3.1 参与型体育旅游产品 | 第19-20页 |
| 2.3.2 观赏型体育旅游产品 | 第20-21页 |
| 2.4 影响消费者购买意愿的内在因素 | 第21-27页 |
| 2.4.1 消费者的主观规范 | 第21-22页 |
| 2.4.2 消费者的知觉行为控制 | 第22-25页 |
| 2.4.3 消费者的行为态度 | 第25-27页 |
| 2.5 文献评述 | 第27-28页 |
| 2.5.1 理论基础和方法研究 | 第27页 |
| 2.5.2 上海市体育旅游产品现状 | 第27页 |
| 2.5.3 消费者对体育旅游产品的感知 | 第27-28页 |
| 2.5.4 影响消费者体育旅游产品的购买意愿 | 第28页 |
| 3 研究对象与方法 | 第28-31页 |
| 3.1 研究对象 | 第28页 |
| 3.2 调查对象 | 第28-29页 |
| 3.2.1 调查对象 | 第28页 |
| 3.2.2 选择原因 | 第28-29页 |
| 3.3 研究方法 | 第29-30页 |
| 3.3.1 文献资料法 | 第29页 |
| 3.3.2 问卷调查法 | 第29-30页 |
| 3.3.3 数理统计法 | 第30页 |
| 3.4 研究内容 | 第30-31页 |
| 4 研究变量与研究假设 | 第31-34页 |
| 4.1 变量设定 | 第31页 |
| 4.2 研究假设 | 第31-32页 |
| 4.3 研究设计 | 第32-33页 |
| 4.4 理论模型假设 | 第33-34页 |
| 5 结果与分析 | 第34-49页 |
| 5.1 原始数据处理 | 第34页 |
| 5.2 正态性检验 | 第34-35页 |
| 5.3 测量工具的信效度检验 | 第35-39页 |
| 5.4 样本特征分析 | 第39-42页 |
| 5.4.1 性别特征 | 第39页 |
| 5.4.2 年龄特征 | 第39页 |
| 5.4.3 受教育程度特征 | 第39-40页 |
| 5.4.4 收入特征 | 第40页 |
| 5.4.5 休闲时间特征 | 第40-41页 |
| 5.4.6 小结 | 第41-42页 |
| 5.5 各变量与样本的差异检验 | 第42-45页 |
| 5.5.1 各变量在收入水平上的差异检验 | 第42-43页 |
| 5.5.2 各变量在性别上的差异检验 | 第43页 |
| 5.5.3 各变量在休闲时间上的差异检验 | 第43-44页 |
| 5.5.4 各变量在年龄上的差异性检验 | 第44-45页 |
| 5.5.5 小结 | 第45页 |
| 5.6 变量间的相关分析 | 第45-47页 |
| 5.6.1 主观规范与购买意愿的关系 | 第46页 |
| 5.6.2 知觉行为控制与购买意愿的关系 | 第46页 |
| 5.6.3 行为态度与购买意愿的关系 | 第46-47页 |
| 5.6.4 主观规范与行为态度的关系 | 第47页 |
| 5.6.5 知觉行为控制与行为态度的关系 | 第47页 |
| 5.6.6 小结 | 第47页 |
| 5.7 结构方程模型拟合度分析 | 第47-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 结论 | 第49页 |
| 6.2 建议 | 第49页 |
| 6.3 研究创新、局限及展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
