| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、导论 | 第7-16页 |
| (一) 区域品牌、品牌构建与传播的相关概念界定 | 第7-11页 |
| (二) 中国普洱茶产业发展的背景及普洱茶品牌传播研究概述 | 第11-13页 |
| (三) 对南涧品牌普洱茶及凤凰沱茶的品牌研究文献综述 | 第13-14页 |
| (四) 我为什么研究凤凰沱茶品牌的构建与传播 | 第14-15页 |
| (五) 研究方法与思路 | 第15-16页 |
| 二、南涧县茶叶品牌的渊源 | 第16-28页 |
| (一) 资源优势：自然资源、旅游资源、民俗文化资源 | 第16-19页 |
| (二) 南涧县沱茶的地方品牌概述 | 第19-22页 |
| (三) 凤凰沱茶的历史渊源 | 第22-24页 |
| (四) 凤凰沱茶的特征 | 第24-25页 |
| (五) 凤凰沱茶的区域品牌化 | 第25-28页 |
| 三、对凤凰沱茶品牌构建的分析 | 第28-38页 |
| (一) 凤凰沱茶品牌构成特点 | 第28-29页 |
| (二) 产品生产调研 | 第29-31页 |
| (三) 品牌定位 | 第31-32页 |
| (四) 凤凰沱茶品牌塑造中的人文自然要素 | 第32-33页 |
| (五) 凤凰品牌形象的塑造及品牌标识 | 第33-37页 |
| (六) 凤凰品牌发展的文化内涵 | 第37-38页 |
| 四、凤凰沱茶的品牌传播 | 第38-48页 |
| (一) 传播渠道选择 | 第39-40页 |
| (二) 传播文本和形式 | 第40-42页 |
| (三) 传播的频度 | 第42-44页 |
| (四) 活动传播和促销方式 | 第44-48页 |
| 五、凤凰品牌传播的效果考察 | 第48-53页 |
| (一) 对消费者的品牌认知的考察 | 第48-50页 |
| (二) 对销售点人员的考察 | 第50-51页 |
| (三) 产品线和品牌延伸的可能性 | 第51-52页 |
| (四) 品牌的维护与管理 | 第52-53页 |
| 六、品牌建设和传播中的问题 | 第53-58页 |
| (一) 产品的问题 | 第55页 |
| (二) 定位和品牌形象的问题 | 第55-56页 |
| (三) 传播渠道和传播手段的问题 | 第56-57页 |
| (四) 对传播策略的改进 | 第57-58页 |
| 七、结论 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
