| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1. 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第7页 |
| 1.2 现有研究成果综述 | 第7-11页 |
| 1.2.1 关于媒介融合的研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2. 关于传统媒体利用微博平台传播的研究 | 第9-10页 |
| 1.2.3. 关于传统媒体利用微信平台传播的研究 | 第10页 |
| 1.2.4. 关于微博、微信传播效果的对比研究 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的主旨与目的 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的思路与方法 | 第12-13页 |
| 2. 传统媒体在微博微信平台进行媒介融合的探索 | 第13-27页 |
| 2.1 媒介融合的背景 | 第13-17页 |
| 2.1.1 媒介融合的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 媒介融合的特点 | 第14-15页 |
| 2.1.3 媒介融合的创新 | 第15-17页 |
| 2.2 传统媒体在微博微信平台进行的媒介融合探索 | 第17-21页 |
| 2.2.1 以《人民日报》为例的纸质媒体 | 第17-20页 |
| 2.2.2 以东方卫视为例的电视媒体 | 第20-21页 |
| 2.3 传统媒体在微博微信平台进行媒介融合取得的成果 | 第21-23页 |
| 2.3.1 交互属性提高受众对传统媒体的依赖程度 | 第21-22页 |
| 2.3.2 传统媒体信息推广的成本降低显著 | 第22页 |
| 2.3.3 新媒介平台促使传统媒体机构进行变革 | 第22-23页 |
| 2.4 传统媒体在微博微信平台进行媒介融合遇到的问题 | 第23-24页 |
| 2.4.1 融合层次低,形式单一 | 第23页 |
| 2.4.2 传统媒体内部新媒介资源匮乏 | 第23页 |
| 2.4.3 机构不健全 | 第23-24页 |
| 2.5 传统媒体在微博微信平台进行媒介融合遇到问题解决对策 | 第24-27页 |
| 2.5.1 提高新媒介和传统媒介融合程度 | 第24页 |
| 2.5.2 整合传统媒体资源,提升实力 | 第24-25页 |
| 2.5.3 进行机构改革,招聘新媒介优秀人才 | 第25页 |
| 2.5.4 打破垄断壁垒,加强信息沟通共享 | 第25-27页 |
| 3. 微博与微信传播效果对比 | 第27-35页 |
| 3.1 新媒体微博与新媒体微信公众号的不同之处 | 第27-28页 |
| 3.1.1 微信对比微博的传播强度 | 第27-28页 |
| 3.1.2 微信对比微博的缺点 | 第28页 |
| 3.1.2.1 安全性 | 第28页 |
| 3.1.2.2 功能性 | 第28页 |
| 3.2 调查分析 | 第28-35页 |
| 3.2.1 研究对象与方法 | 第28-29页 |
| 3.2.2 浏览状况的测定 | 第29-33页 |
| 3.2.3 分析与讨论 | 第33-35页 |
| 4. 媒介融合的发展策略 | 第35-40页 |
| 4.1 丰富内容 | 第35-36页 |
| 4.2 突出新媒体的实效优势 | 第36-37页 |
| 4.3 满足受众喜好 | 第37页 |
| 4.4 提升广告获益的实际价值 | 第37-38页 |
| 4.5 加强双向互动与无缝对接 | 第38-40页 |
| 5 结语 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
